作為一個內容營銷人員，我認為提高域名權威和搜索引擎排名最好的方法就是從高權威的發(fā)布者那里獲取大量的鏈接。要成功實現(xiàn)這一目標，你必須生產出記者想寫的高質量、相關且有趣的內容。
在我上一篇關于語言學家翻譯的文章中公司在我的文章中，我談到了數(shù)字公關專家如何改進他們的外聯(lián)郵件，并引用了我們團隊成功宣傳的內部分析作為證據(jù)。我談了幾點:主題、推介、結尾和跟進最佳實踐。
如果你讀了這篇文章，你已經知道如何寫一個成功的電子郵件廣告。在這篇文章中，我們將介紹誰應該投球。換句話說，在內容營銷方面，哪些出版商能給你帶來最大的收益(或者說你的投資回報率最高)。
那么，另外四萬個故事是從哪里來的呢？兩個字:自然結合。
什么是聯(lián)合出版商網絡？我第一次見到聯(lián)合出版商網絡發(fā)生在三年前，當時我在《今日美國》獲得了第一個職位。對于媒體關系初學者來說，這是一個很好的位置?？吹焦适伦畛醯木手螅业纳顫u漸消失，一切照舊。我繼續(xù)向其他出版商出售內容。然而，當我在建立列表時，我遇到了同一作者的同一作者——同一個《今日美國》故事發(fā)布在多個具有唯一域名的網站上。為什么...
今日美國公司作者:甘尼特公司有，應該公司有100多份日報和近1000份周報。這篇文章雖然沒有鏈接到Gannet的全部財產，但確實發(fā)表在大約20家獨立的網絡報紙上。
所以，一個電子郵件廣告在20個獨特的域名中獲得了獨特的受眾？如果你問我，這是一個很高的投資回報。
《今日美國》不是唯一的。其他出版商充當樞紐或影響者，發(fā)布自動聯(lián)合的文章(如今日美國的情況)，或其他記者在他們的節(jié)拍中尋找可信的故事時有機地“拾取”故事。
那么，哪些出版社是內容出版影響力最大的呢？
在向美國幾乎所有在線出版商推廣內容的三年后，我對哪些域名對我們客戶的內容具有最大的聯(lián)合潛力有了深入的了解。但是我的團隊想知道更多。
使用語言學家翻譯公司Fractl的聯(lián)合創(chuàng)始人克里斯汀·廷斯基(Kristin Tynski)在線觀看了400家最受歡迎的美國出版商的鏈接網絡。然后，她利用強大的網絡可視化工具Gephi來了解這個龐大的鏈接網絡。本質上，下面的可視化顯示了每個唯一發(fā)布者之間的關系。
單擊圖片與可視化效果進行交互。
相約翻譯公司像Gephi這樣的工具使我們能夠更深入地了解在線新聞出版物如何與有影響力的利基博客互動。我們可以深入了解內容是如何通過鏈接網絡分發(fā)和組合的。
通過單擊可視化，我們可以確定一些直接關系:
聚集在一起的節(jié)點是經常相互鏈接的發(fā)布者。一個很好的例子是NBC.com、MSNBC.com和Today.com。它們都屬于同一個主人。這些節(jié)點的緊密程度是重鏈接和故事結合的結果。
一些新聞出版商也有類似的政治傾向。自由派出版商政治、沙龍、大西洋和華盛頓郵報都被歸為一類，而較為保守的出版商布萊巴特、每日來電者和BizPac評論被歸為一類。
為什么了解聯(lián)合網絡會大大提高廣告系列的成功率？如果可以選擇發(fā)送音調獲得一個位置或者發(fā)送音調獲得20個展示位置，你會選擇哪個？
當你開始了解哪些新聞媒體擁有最大的聯(lián)合網絡，你就有權利優(yōu)先考慮這些高聯(lián)合的出版物，而不是那些低覆蓋的。
畢竟不是所有的展位都是平等創(chuàng)造的。
這一切都歸結為名單建設。雖然PopSugar和Reuters的旅行作家可能都喜歡你的數(shù)據(jù)驅動的旅行內容，但Reuters的作家影響更廣，也更簡單明了。
所以你放進去的內容會得到更大范圍的鏈接挑選。
通過使用上面的可視化，您可以清楚地識別列表構造的頂級發(fā)布者。它們并不奇怪:CNN、紐約時報、BBC和路透社都是顯而易見的?！都~約時報》獲得了歷史上最多的普利策獎——這應該有助于你理解為什么它們是其他記者尋找權威故事創(chuàng)意的可靠來源。
如果你的內容被其中一些網站所吸引，幾乎可以保證你可以在沒有任何額外宣傳的情況下，從其他網站獲得幾十次(如果不是幾百次)的新聞提及。
如何利用自然聯(lián)合網絡擴大自己的影響力第一步:創(chuàng)造有新聞價值、相關、獨特和有價值的內容。
在《紐約時報》獲得一席之地如此重要有一個原因——這很難做到。如果你想在有影響力的內容中心(如《紐約時報》、《華盛頓郵報》或CNN)獲得有機曝光，那么就不能從單調的內容入手。
那么什么才能滿足于新聞價值、相關性、獨特性和共享價值呢？根據(jù)語言學家的解釋公司高質量的內容取決于準確的分析和可靠的數(shù)據(jù)。當數(shù)據(jù)不支持內容的時候，人們永遠無法確定它會直接影響受眾的痛點。"
經過多年的經驗，我自信地同意“數(shù)據(jù)驅動的內容營銷是我們?yōu)榭蛻籼峁┳罡哔|量反向鏈接的原因?！币韵率且恍ふ覕?shù)據(jù)源的方法，這些數(shù)據(jù)源可以作為內容策略的基礎:
以未經探索的方式分析現(xiàn)有數(shù)據(jù)集。
使用你自己的內部數(shù)據(jù)來揭示你所在行業(yè)的趨勢。
通過對與你的品牌相關的主題進行調查來創(chuàng)造新的數(shù)據(jù)。
獲得數(shù)據(jù)后，通過優(yōu)質內容的這三個特征，我們就能明白是什么讓內容值得高權限展示。
第二步:確定擁有大型自然聯(lián)合網絡的高權威出版商。
為你的內容建立一個夢想出版商的名單。
在評估是否選擇出版商或記者進行外聯(lián)時，您應該考慮四個主要的限定條件。
1.主題相關性
確定一些選定的作者或編輯，涵蓋與你的內容相關的特定節(jié)拍。
這似乎是顯而易見的，但這一關鍵的限定詞往往被公關從業(yè)者忽略，他們更關心的是數(shù)量而不是聲譽。記者寵物撒尿列表中不相關的推文比例很高，99%的情況下會把你的郵件放入垃圾文件夾。
2.域名管理機構
域名權威(DA)是Moz開發(fā)的搜索引擎排名評分，用于預測網站在搜索引擎結果頁(SERP)的排名。域管理員的分數(shù)從1到100不等，分數(shù)越高對應的排名能力越高。”——蚊子
域名管理是由Moz開發(fā)的第三方指標，用于幫助營銷人員識別其網站的優(yōu)勢。雖然谷歌對其排名算法并不完全透明，但DA是一個評分系統(tǒng)，你可以用它來比較網站。域權限是構建擴展列表的一個很好的條件。一般來說，一個網站的DA越高，受眾越廣，他們擁有廣泛的天然聯(lián)合網絡的可能性就越大。
一個好的經驗法則是選擇域名授權為60或更高的推廣列表的發(fā)布者，這取決于你推廣的內容。Moz已經創(chuàng)建了一個名為MozBar的免費谷歌瀏覽器擴展，你可以使用它來檢查列表中新聞出版商的d a。
3.社會參與
任何好的推廣活動的目標都應該是在盡可能多的目標受眾面前進行推介。例如，如果你代表一個健身品牌，推廣慢跑相關的內容，在一個社交媒體活躍、影響力廣泛的生活方式出版物中，誰會比健康和健身記者更好？另外，你怎么能找到這個記者呢？
Buzzsumo是每個營銷人員都應該擁有的工具之一——我每天都用它來幫助找到任何特定利基市場中最有影響力的人。下面是一個快速Buzzsumo搜索，可以幫助你在幾分鐘內確定是誰扔的球。
首先，轉到Buzzsumo.com，選擇頂部的“影響者”選項卡。然后，輸入您的搜索查詢。
在這個例子中，我寫的是“健身作家”。Buzzsumo允許你過濾結果。對于這個查詢，我選擇了博客作者、有影響力的人，公司還有記者(我取消選擇“普通人”)。我還選擇了“積極影響者”，以確保此人積極參與社交媒體，并“驗證影響者”，以消除未經驗證的Twitter用戶。輸入查詢并選擇過濾器后，單擊搜索。
這是我從“健身作家”查詢中看到的第一批結果之一:
當你看阿曼達·勞丁的推特資料時，很明顯，她將是正在進行的廣告系列的一個優(yōu)秀的外聯(lián)目標。她的特色照片不僅是她跑步的照片，而且她的推特簡歷清楚地顯示了她作為《華盛頓郵報》、《在線戶外》、《亞軍世界》和《ESPN婦女》健身作家的權威。她也有11000名粉絲，并在過去三小時內發(fā)了推文。誰更適合你慢跑？就這么簡單。
