美國(guó)消費(fèi)中增長(zhǎng)最快的部分包括那些不會(huì)說英語并且英語水平有限的人。忽視這些不斷增長(zhǎng)的人群，或者不用他們的母語與這些角色交流，都是有局限性的。公司影響和減少了國(guó)內(nèi)潛在的消費(fèi)群體。研究表明，近75%的消費(fèi)者更喜歡用母語書寫的網(wǎng)站和產(chǎn)品包裝/信息，并且更有可能從“說他們的語言”中學(xué)習(xí)公司購買商品和服務(wù)。
美國(guó)的西班牙市場(chǎng)接近4000萬人。這比秘魯、委內(nèi)瑞拉、智利、厄瓜多爾、危地馬拉、古巴、洪都拉斯和許多其他國(guó)家的人口都多。
尼爾森報(bào)告稱，在美國(guó)，被認(rèn)定為雙語的拉美裔千禧一代的數(shù)量正在快速增長(zhǎng)。此外，根據(jù)皮尤研究中心的全國(guó)拉丁美洲調(diào)查，該國(guó)62%的成年拉美裔人說英語或雙語。
許多公司我們已經(jīng)知道電視廣告對(duì)西班牙人的價(jià)值。
其他電視廣告客戶包括:
谷歌、亞馬遜、Powerade、佳得樂、蘋果、萬事達(dá)、大都會(huì)青年交響樂團(tuán)、Bobs折扣家具、日產(chǎn)、Febreze、幫寶適、汰漬、富國(guó)銀行、大眾、福特、寶潔、ATT、麥當(dāng)勞、菲亞特克萊斯勒、吉普。
另外，不僅僅是電視。2016年10月，臉書發(fā)布了Latinum Network進(jìn)行的“臉書智商”研究結(jié)果。該研究調(diào)查了500名不同語言背景(英語為主導(dǎo)，雙語和西班牙語為主導(dǎo))的拉美裔美國(guó)人，并輔以深度訪談。
這項(xiàng)研究得出了幾項(xiàng)結(jié)論，包括:
80%的西班牙裔美國(guó)人認(rèn)為他們不需要停止說西班牙語，成為美國(guó)文化的一部分。
86%的受訪者認(rèn)為西班牙語有助于他們了解自己的文化。
針對(duì)西班牙語的廣告顯著增加了他們購買產(chǎn)品的興趣。
在線時(shí)，在西班牙占主導(dǎo)地位的西班牙裔中，超過80%的人在閱讀、寫作或觀看視頻時(shí)至少有一半時(shí)間使用西班牙語。
79%的西班牙裔占主導(dǎo)地位，82%的雙語者和60%的以英語為主的西班牙裔認(rèn)為品牌應(yīng)該用英語和西班牙語聯(lián)系消費(fèi)者。
58%的西班牙裔和48%的雙語西班牙裔認(rèn)為用西班牙語聯(lián)系品牌表明他們重視西班牙裔社區(qū)。
此外，臉書智商研究還提到，西班牙裔消費(fèi)者不希望只接觸從英語到西班牙語的信息翻譯；他們希望接收到反映他們文化的信息，而這些信息也應(yīng)該反映在會(huì)說西班牙語的演員身上，幽默的運(yùn)用上，以及從文化的角度來看消費(fèi)者可能會(huì)涉及到什么。
語言服務(wù)不是預(yù)算支出，它們是“促進(jìn)銷售增長(zhǎng)的燃料”，允許公司接觸4000萬講西班牙語的美國(guó)消費(fèi)者或世界上80%不講英語的消費(fèi)者。聯(lián)系語言學(xué)家翻譯公司安排一次免費(fèi)咨詢，討論如何開始瞄準(zhǔn)這一大群潛在客戶。
