俗話說“真金不怕紅爐火，酒好不怕巷子深”，這句話很多人都知道它的意思，但是在信息橫飛的現(xiàn)代，這句話不再適用，因為即使是最好的產(chǎn)品如果得不到很好的宣傳，那也是無人問津，明珠暗投，說到宣傳，就不得不說廣告。在當(dāng)下，廣告宣傳是絕大多數(shù)商家采用的普遍方式，隨著國內(nèi)外貿(mào)易往來的頻繁，很多商品出口國外，為了能夠符合當(dāng)?shù)貒液偷貐^(qū)的語言特產(chǎn)，就會涉及到廣告翻譯，但是廣告翻譯不同于其他類型的翻譯，今天知行翻譯和大家分享一下廣告翻譯的注意事項。
首先就是語音的差異，在廣告中經(jīng)常采用擬聲構(gòu)成，聲音象征和回音詞來引起受眾的聽覺美感，但是各語言之間有著很大的差異，這也就給翻譯人員帶來不小的困擾，比如很多英語廣告詞中，會采用頭韻，元韻，押韻，假韻等形式來增加美感，如果想要在漢語中保留這樣的美感，無異于是很大的挑戰(zhàn)。
其次就是語義的差別，在做廣告翻譯時，一定要了解目標(biāo)國家和地區(qū)的本土文化，比如上海產(chǎn)的“白翎”的鋼筆，起英文譯名為“White Feather”，在國內(nèi)如此致命的品牌到了國外卻無人問津，究其原因是其廣告語英語中的成語“to show the white feather（臨陣脫逃）”，而且白色羽毛象征是膽小鬼，從這點來看，“白翎”鋼筆無人問津也在常理之中了，還有一個知名的“大鵬”帆布鞋，它的英語翻譯時“ROC”，大鵬本是中國神話的神鳥，而“roc”在英語中也是巨鳥的意思，這個翻譯也算相得益彰，但不湊巧的是這個翻譯和“中華民國”的英文縮寫如出一轍， 這不用筆者過多強調(diào)吧，肯定是不妥當(dāng)，因此在做廣告翻譯時，一定要了解目標(biāo)國家和地區(qū)的本土文化，以免造成語義的差別。
最后就是修辭手法，我們知道廣告語經(jīng)常采用很多修辭手法，這樣做的目的是為了使表述內(nèi)容形象化，具體化或者使重點更加鮮明，突出，加強語言效果，引起客戶的注意并且加深記憶，但是漢語和其他語言在比喻，象征，對偶，雙關(guān)等修辭上有著很大的差異，其中最難處理的就是雙關(guān)的修辭手法， 因為雙關(guān)分文諧音雙關(guān)和多義雙關(guān)兩種，不管是哪種雙關(guān)，遇到這樣的廣告翻譯都會給譯員帶來不小的難度，這就要求譯員必須對目標(biāo)語言有著深刻的認知和理解，否則很難做出適當(dāng)?shù)姆g。
