女士消失
烏魯木齊俄語(yǔ)翻譯招聘每個(gè)人都知道宜家。你現(xiàn)在可能在你附近的商店里找到了一些東西：對(duì)于簡(jiǎn)單，實(shí)惠的瑞典風(fēng)格家具，宜家就是你的最佳選擇。他們也非常具體：他們的裝配說(shuō)明經(jīng)常被模仿，因?yàn)樗麄兺耆荛_(kāi)任何書(shū)面語(yǔ)言，并試圖通過(guò)象形文字引導(dǎo)你組裝他們的家具-真正為你帶來(lái)許多漫長(zhǎng)的夜晚！
然而，最近，宜家試圖在沙特阿拉伯建立自己的品牌，并陷入了一些混亂。他們擁有所有的印刷品和互聯(lián)網(wǎng)廣告，但在沙特阿拉伯，女性出現(xiàn)在廣告中并不常見(jiàn)。當(dāng)他們這樣做時(shí)，他們穿著非常傳統(tǒng)和保守。
上海傳神翻譯服務(wù)有限公司大連翻譯公司收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)宜家的廣告在各種國(guó)內(nèi)場(chǎng)景中有許多女性鏡頭，享受宜家商品。為了解決這個(gè)難題，宜家選擇從他們的廣告中噴出所有女性。照片基本相同，但女性只是被刪除。
這引起了全世界的強(qiáng)烈抗議，宜家道歉。人們普遍認(rèn)為宜家的本地化工作有點(diǎn)過(guò)分了。尊重一個(gè)地區(qū)的文化是一回事，在這個(gè)過(guò)程中實(shí)際上不尊重自己的價(jià)值觀是另一回事。
本地化困境
還有一個(gè)問(wèn)題：你如何根據(jù)當(dāng)?shù)厍楦姓{(diào)整你在異國(guó)的廣告和存在，從而避免冒犯潛在客戶而不背叛自己的核心價(jià)值并可能冒犯國(guó)內(nèi)市場(chǎng)？
沒(méi)有簡(jiǎn)單的答案。當(dāng)星巴克咖啡連鎖店在沙特阿拉伯開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店時(shí)，他們調(diào)整了企業(yè)標(biāo)識(shí)，以消除著名的美人魚(yú)，留著長(zhǎng)發(fā)和隱含的裸照，只留下一個(gè)抽象的皇冠。似乎沒(méi)有人介意。與宜家廣告中真正的血肉女性相比，差異可能是圖像的抽象性。
最好的方法是緩慢的，并且涉及新市場(chǎng)中的本地化顧問(wèn)。它們可以幫助指導(dǎo)您在滿足當(dāng)?shù)厝诵枨蟮耐瑫r(shí)獲得最低限度的更改。你在新領(lǐng)域開(kāi)展業(yè)務(wù)的意愿是一個(gè)更復(fù)雜和個(gè)性化的問(wèn)題，所有尋求在全球開(kāi)展業(yè)務(wù)的人都必須自己回答。
