典型的全球SEO策略通常側重于與產品或服務相關的正面關鍵字和廣告，并最終將這些關鍵字本地化用于其他市場。雖然關鍵字對于在線搜索至關重要，但您希望確保使用最佳關鍵字在最佳搜索結果中，在正確的客戶面前; 否則，搜索對您和用戶來說都是失敗的。您是否認為正確的關鍵字實際上可能是錯誤的？
我們與許多領先的公司和代理商合作，以支持他們的全球SEO要求。我們很少向本地提供否定關鍵字進行本地化，通常作為節(jié)省成本的措施。這提出了一個悖論：在不考慮否定關鍵字的情況下試圖降低成本的同時，客戶實際上可能會因為無關的搜索被發(fā)現而無法轉換為銷售機會。
ROI-SEO，關鍵詞
規(guī)劃全球運動
在全球市場中搜索通常與英語（美國）不同。因此，直接翻譯對全球SEO / SEM要求不是非常有利。它需要一個真正的本地化過程（更多信息可以在這里找到：全球搜索引擎營銷）。同樣，否定關鍵字也必須本地化才能發(fā)揮作用。
否定關鍵字會阻止用戶點擊您的付費廣告，如果他們不是真的在尋找您或您的產品和服務。例如，如果您是網頁設計師，則需要考慮數百個不相關的關鍵字，將其列為否定關鍵字。否定關鍵字列表可能包括（珠寶設計師，室內設計師等），但您可能還需要避免一些可能不適用于您的業(yè)務的其他相關關鍵字（例如，廉價網頁設計，免費網頁設計） ，免費網頁設計模板，學習網頁設計，網頁設計師工作等）。
如您所見，當用戶的意圖不同時，您的廣告可以非常輕松地顯示為搜索結果。您可能剛剛支付了訪問非客戶機會的費用，這些機會可以通過本地化否定關鍵字來避免。
大型公司可以擁有超過1000種產品或其產品的變體，并且每次點擊廣告支付1美元或更多。對于預先相對較小的價格，他們可以通過在開始其全球廣告系列時本地化其否定關鍵字來避免因非機會點擊而損失數千美元。
避免谷歌翻譯
我經常聽到公司甚至SEO機構如何使用谷歌翻譯進行全球本地化項目有很多方面。該項目成功的關鍵團隊成員之一是本地化工程師，這是許多人并不完全理解的角色。本博客的重點是深入了解本地化工程師的職責以及該職位在項目成功中所扮演的角色。
什么是本地化工程師？用最簡單的術語來說，本地化工程師可以完成翻譯人員，項目經理或原始產品開發(fā)人員不做的所有工作。
本地化工程
在20世紀80年代早期，這個職位成為翻譯團隊和原始開發(fā)人員之間的橋梁。本地化工程師負責分析和準備要在本地化的各種應用程序中的文件，將文件分開，然后在翻譯發(fā)生后將它們全部重新組合在一起。工程師需要了解和處理翻譯本身的所有技術方面。如果沒有工程師的支持，翻譯的內容可能無法正常顯示。因此，有效的本地化工程需要技術和語言支持的混合。
現在我們了解了本地化工程師是什么，讓我們關注他們的工作。本地化工程師準備，執(zhí)行和評估。
1.準備
文件準備是本地化過程的第一步，包括審查客戶的要求，分析和準備文件以及制定反映工作范圍，最佳實踐和客戶期望的計劃。本地化工程師負責構建本地化工具包，其中包括：
用于本地化的準備文件，受代碼保護
項目團隊的說明
完成翻譯記憶，QA計劃或測試腳本等工作的工具
2.項目執(zhí)行
雖然本地化工程師不負責翻譯，但他們在此生產階段提供技術支持。他們主要負責在客戶交付之前處理翻譯。他們的職責包括：
產品重建：在翻譯過程中，文本可以根據語言收縮或擴展，或者方向可能會改變，如阿拉伯語或希伯來語。雖然本地化工程師準備本機文件格式以在翻譯期間保護代碼或圖形元素，但仍需要檢查最終文件是否存在可能影響翻譯在文檔，網頁或軟件中顯示的方式的損壞代碼或缺少翻譯字符串。本地化工程師將根據需要對文件進行調整/更正。
最終質量保證：生產過程的最后一步是質量保證或“質量保證”。本地化工程師與項目團隊合作，以識別和糾正整容，語言和基本功能問題。
3.項目總結和評估
客戶反饋是本地化過程的重要組成部分。本地化工程師與團隊合作實施客戶審核更改并更新翻譯記憶庫。他們還記錄了結果和經驗教訓，以確保下一個項目得以完美執(zhí)行。
本地化項目有很多方面，它們可能很復雜。雖然鮮為人知，但本地化工程師在將這些部分組合在一起并確保您的本地化項目取得成功方面發(fā)揮著關鍵作用。SEO / SEM活動。他們使用它，因為它是一個免費的工具。但是，這些公司在其全球活動中為不良搜索結果造成了多少“免費”工具。谷歌翻譯是一個很好的工具，可以獲得簡單的翻譯。但對于搜索，它通常不知道意圖，特別是對于單個單詞或短語。它通常會提供字面翻譯。例如：在西班牙語中“ Coche”通常用于“汽車”，而在拉丁美洲（阿根廷），相同的西班牙語單詞可能更常用于“嬰兒推車”。所以你在尋找想買車或嬰兒車的人嗎？
有關更多高級信息，您可以查看我們的博客文章：關鍵字翻譯和關鍵字本地化之間的區(qū)別。
使用Google翻譯來翻譯關鍵字和/或否定關鍵字可能會損害您的廣告系列和投資回報率。如果您是代理機構，則可以通過避免使用Google翻譯并尋找了解搜索以及如何正確本地化關鍵字和否定關鍵字列表的專業(yè)本地化代理機構來為您的客戶提供更有效的服務。在這方面，許多本地化供應商并不比谷歌翻譯好，因為他們不了解搜索引擎優(yōu)化，只是翻譯而不是本地化搜索將如何在相應的市場中進行搜索。因此，請檢查您的供應商流程，以確保您在本地化和全球搜索引擎優(yōu)化方面的投資對廣告系列的投資回報率有效。
