全世界有超過30億互聯(lián)網(wǎng)用戶。這是一個巨大的市場，人們可能會尋找你的產(chǎn)品或服務。這些人需要用他們理解的語言被營銷策略所吸引，并分享關于他們的信息。在這篇博客中，我將介紹在創(chuàng)建吸引全球受眾的本地化戰(zhàn)略時應該考慮的五個因素。
了解你的目標市場
如果你想向多個國家/地區(qū)營銷，你必須對這些目標市場做大量的研究。你的信息應該以不同的方式傳遞給每個市場，以滿足受眾的需求。您的研究可能包括購買習慣、人口統(tǒng)計、互聯(lián)網(wǎng)使用、語言、地區(qū)和文化差異以及其他因素。非常具體很重要。定義你的買家角色有助于確定你的市場的關鍵功能。
例如，如果你向西班牙、法國、美國和加拿大的受眾銷售帶有高端瑜伽設備的電子商務網(wǎng)站，請為每個市場創(chuàng)建人物角色，以使這些受眾年輕化。你的角色看起來像這樣:
法國:vinyasa Valerie，女，25-40歲，已婚，無子女，大學學歷，年收入8萬+$美元，每周參加2-3次vinyasa瑜伽課程，每月支付100+$美元的瑜伽會員費，高價值品牌認知度，會說法語、西班牙語和意大利語，住在巴黎，喜歡在移動設備上網(wǎng)購。
加拿大:恢復性Robyn，女，50-65歲，已婚，退休，每周參加1-2次恢復性瑜伽課，經(jīng)常看望成年孩子，想要功能性瑜伽服，喜歡買特價，會說英語和法語(加拿大人，退休到不列顛哥倫比亞溫哥華，原籍魁北克。我喜歡在商店里買東西，但是我檢查我的電子郵件從我喜歡的商店得到優(yōu)惠券。
西班牙:Ashtanga Annika，女，20-30歲，單身，在伊比沙島提供瑜伽靜修，每天練習。原籍德國的她沒有太多錢花在瑜伽服上，更喜歡買一些高質(zhì)量的作品。她可以長期穿著它們，她可以成為一個優(yōu)秀的品牌大使，讓她接觸她的瑜伽靜修。會說德語、西班牙語、英語和意大利語。我喜歡網(wǎng)購，但不喜歡付高額運費。
每個目標市場的角色并不適用于這些市場中的每個人，但它會讓你更好地了解你想賣給誰，以及如何定制你的信息和內(nèi)容以最適合他們。
將SEO引入你的內(nèi)容。
無論你在哪個國家/地區(qū)，搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站都可以幫助你在網(wǎng)上找到你的品牌。為每種目標語言設置本地化的關鍵字列表將有助于優(yōu)化內(nèi)容、標題、元描述、圖像alt標簽、URL等。
優(yōu)化Google是一個很好的起點，但是根據(jù)您的目標地區(qū)，您可能需要關注其他一些搜索引擎。百度、Yandex和Naver分別在中國、俄羅斯和韓國的搜索中領先。優(yōu)化這些搜索引擎會和谷歌有一點不同，但是如果你想在這些區(qū)域設置中找到它們，你必須針對這些搜索引擎優(yōu)化你的網(wǎng)站。
網(wǎng)站結構
一旦你決定拓展國際市場，并以語言或國家為目標，你需要確定哪種域名結構最適合你:子目錄、子域或國家代碼頂級域名(ccTLD)。
CcTLD是為特定國家或地區(qū)保留的域名。
子目錄或子文件夾是存儲在另一個目錄中的目錄。它們有助于為每種目標語言創(chuàng)建單獨的頁面。
子域是與主URL相關聯(lián)的獨立站點。子域可以是語言或國家特定的。它們可以單獨托管，但存在于通用頂級域名(gTLD)中。
有關每個域的結構的更多信息，請參見:面向全球受眾的子域、子目錄或ccTLD。
創(chuàng)建多語言內(nèi)容策略
內(nèi)容策略的一個組成部分是內(nèi)容審計。在創(chuàng)建多語言內(nèi)容策略之前，你需要知道你有什么內(nèi)容和差距。
您可以從許多資源生成內(nèi)容，并生成各種格式的內(nèi)容，包括:在線內(nèi)容、案例研究、博客、電子郵件、廣告、社交帖子等。每個內(nèi)容都需要針對每個目標受眾進行本地化，以確保完整信息的保存。考慮最適合每個觀眾的背景、圖像和顏色。
如果不制定和實施多語言內(nèi)容策略，你的內(nèi)容可能會出現(xiàn)碎片化，甚至沖突。與你的目標受眾一起制定策略將確保你的品牌是一致的，并且你的受眾正在接收預期的信息。
使用專業(yè)翻譯
為您的網(wǎng)站本地化項目選擇翻譯服務。機構可能是你最好的選擇。專業(yè)翻譯機構這將有助于該項目，并為您節(jié)省大量時間。翻譯人員會根據(jù)您的具體需求進行國內(nèi)、母語、主題測試。通常，項目經(jīng)理將處理翻譯流程的后勤工作，并實施QA步驟以確保正確的翻譯和本地化。
使用翻譯服務機構的另一個優(yōu)勢是使用翻譯記憶庫(TM)。TM是以前翻譯內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫，可用于降低成本、提高翻譯的一致性以及減少完成翻譯所需的總時間。
摘要
如果你的目標是吸引全球觀眾，你需要本地化你的網(wǎng)站。這個過程需要時間和資源，但如果實施得當，它將擴大您的品牌范圍，以達到全球目標受眾。遵循這篇博客中提到的五個技巧將幫助你創(chuàng)建一個成功的網(wǎng)站本地化策略。
