過去幾年，酒店行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。了解酒店、其房間、設(shè)施、在城市中的位置以及最終預(yù)訂都是在網(wǎng)上完成的。由于酒店行業(yè)競爭越來越激烈，需求越來越大，實(shí)現(xiàn)酒店強(qiáng)大的線上業(yè)務(wù)非常重要。
酒店-SEO
這就是為什么對于酒店來說，了解酒店搜索引擎優(yōu)化(SEO)的基礎(chǔ)知識以及提高您在谷歌和其他搜索引擎以及全球搜索查詢中的酒店相關(guān)排名的最佳實(shí)踐非常重要。
在本文中，我將逐步介紹:
搜索酒店時獲得的結(jié)果類型
酒店搜索器和谷歌酒店搜索引擎優(yōu)化
最佳國際酒店搜索引擎優(yōu)化和點(diǎn)擊付費(fèi)實(shí)踐
酒店網(wǎng)站內(nèi)容營銷指南
在Google上搜索酒店時獲得的結(jié)果類型。
潛在酒店的訪問者可能會有不同的谷歌搜索結(jié)果，這取決于搜索目的地和搜索者的位置。假設(shè)您已經(jīng)離開美國，并使用Google.com搜索華盛頓特區(qū)的酒店，那么搜索目的地是華盛頓，而您的位置是美國以外的任何地方。
華盛頓酒店相關(guān)搜索結(jié)果a:
蓄水池
查看第一幅圖片A，搜索美國境外搜索酒店目的地“Washington”的用戶查看的酒店相關(guān)搜索結(jié)果。
谷歌贊助的PPC廣告
這家旅館位于地圖上
贊助商酒店搜索結(jié)果
本地結(jié)果
有機(jī)結(jié)果
右邊是谷歌贊助的PPC廣告。
現(xiàn)在假設(shè)你在美國境外。在紐約找目的地不一樣的酒店，你覺得不一樣嗎？是的，如上所述，根據(jù)搜索目的地的不同，酒店相關(guān)的搜索結(jié)果可能會有所不同。
紐約酒店相關(guān)搜索結(jié)果b:
酒店-搜索引擎優(yōu)化服務(wù)
在這個圖像b中，由從美國以外搜索酒店目的地“紐約”的用戶查看的酒店相關(guān)搜索結(jié)果。
因?yàn)槟康牡厥羌~約，我們可以從圖像B看到不同的結(jié)果模式，這意味著在這個目的地有更多的PPC廣告和酒店搜索結(jié)果的競爭。那么這里有什么有趣的呢？使用第一個搜索結(jié)果頁面圖像a，有機(jī)結(jié)果的空間比PPC廣告和酒店搜索或放置結(jié)果的空間要小。這使得你很難優(yōu)化酒店搜索引擎，不包括在酒店搜索結(jié)果和地方！
酒店搜索器和谷歌酒店搜索引擎優(yōu)化
為了讓你的酒店網(wǎng)站以最高的概率彈出在第一個搜索結(jié)果頁面，你應(yīng)該考慮將其納入谷歌2011年推出的酒店查找器。這項(xiàng)服務(wù)可以幫助用戶找到目的地和入住日期，并在地圖上提供完整詳細(xì)的酒店信息。
酒店搜索引擎優(yōu)化酒店搜索
如何獲得你的酒店網(wǎng)站？
根據(jù)Google Hotel Finder的支持，沒有任何措施可以保證你的收錄，因?yàn)镚oogle Hotel Finder使用多個數(shù)據(jù)源來決定是否顯示酒店。但與此同時，谷歌非常依賴谷歌本地信息。這里有一些有用的提示，可以幫助你的酒店在谷歌上展示自己。
在谷歌商家信息中列出你的酒店網(wǎng)站。
如上所述，谷歌酒店搜索非常依賴谷歌本地信息，因此在那里列出你的網(wǎng)站非常有用。立即修改您的谷歌本地信息列表，用最新信息更新和修復(fù)任何過時的照片。這將有助于你在酒店搜索和排名中排名。
在酒店預(yù)訂和評論網(wǎng)站中包含您的網(wǎng)站。
酒店預(yù)訂和點(diǎn)評網(wǎng)站會提高你的酒店網(wǎng)站的知名度和排名。列出這些類型的網(wǎng)站，盡可能多地添加你的酒店網(wǎng)站，例如:Booking.com、Expedia、Venere.com等。...
通過將schema.org標(biāo)簽應(yīng)用于酒店來使用豐富的代碼片段。
Schema.org是一個網(wǎng)站，它為網(wǎng)站管理員提供了一系列模式，如HTML標(biāo)簽來標(biāo)記頁面。應(yīng)用這種架構(gòu)會顯示你的有機(jī)結(jié)果和豐富的片段，增加你獲得更多訪問的機(jī)會，幫助你的酒店搜索引擎優(yōu)化。
國際酒店SEO和PPC的最佳實(shí)踐
在酒店行業(yè)工作，你每天都要和不同的國籍和語言打交道。國際搜索引擎營銷(SEM)和搜索引擎優(yōu)化對您的酒店業(yè)務(wù)非常重要。關(guān)注并實(shí)施多語言SEO和PPC活動，有助于你通過搜索引擎獲得更好的知名度。
1.建立一個搜索引擎優(yōu)化友好的酒店網(wǎng)站。
建立一個SEO友好的網(wǎng)站并不僅僅意味著它被搜索引擎索引！你的網(wǎng)站應(yīng)該能夠吸引訪問者和搜索引擎，并且運(yùn)行良好。
定義客戶的角色:為了建立一個SEO友好的網(wǎng)站，你必須定義你的目標(biāo)客戶的角色。你應(yīng)該先確定誰？在哪里？你和什么樣的人物角色打交道？
注重設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn):在定義了客戶的角色后，你將能夠相應(yīng)地設(shè)計(jì)你的酒店網(wǎng)站。確保你的酒店網(wǎng)站設(shè)計(jì)符合你的目標(biāo)市場。
讓你的網(wǎng)站可以通過各種搜索引擎抓取:為你的網(wǎng)站建立一個高效的URL和鏈接結(jié)構(gòu)，讓搜索引擎可以輕松抓取和瀏覽你的訪客。在這里了解更多關(guān)于多語言、搜索引擎優(yōu)化因素的重要提示和多語言搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵提示。
多語種網(wǎng)站使用Google標(biāo)簽:你的酒店網(wǎng)站內(nèi)容是針對不同地區(qū)或地域的。使用谷歌標(biāo)簽讓谷歌知道你的目標(biāo)市場和位置，有助于你獲得更好的排名。
2.執(zhí)行本地化/多語言關(guān)鍵字研究
單詞的本地化比翻譯單詞列表更重要。創(chuàng)建一個有效的多語言關(guān)鍵詞列表需要研究、擴(kuò)展和本地化/文案，以便為您的酒店網(wǎng)站創(chuàng)建一個最終引人注目、文化正確且可搜索的關(guān)鍵詞列表。
以下是您在研究多語言關(guān)鍵詞時應(yīng)該遵循的一些步驟:
讓你的關(guān)鍵詞通過指定的翻譯服務(wù)進(jìn)行翻譯。機(jī)構(gòu)“本地化”專業(yè)的全球SEO發(fā)行
根據(jù)當(dāng)?shù)氐哪繕?biāo)擴(kuò)展你的關(guān)鍵詞列表。
仔細(xì)分析競爭對手的關(guān)鍵詞。
用最相關(guān)的關(guān)鍵詞優(yōu)化你的網(wǎng)站內(nèi)容。
測試你在目標(biāo)搜索引擎上的排名。
3.為目標(biāo)語言環(huán)境運(yùn)行本地化的PPC活動。
為了從您的酒店SEO活動中獲得更多的潛在客戶，請?jiān)赟EO和SEA活動之間保持平衡。谷歌第一個酒店相關(guān)的搜索引擎結(jié)果頁面(SERP)不會只顯示有機(jī)結(jié)果，大部分結(jié)果都是付費(fèi)廣告。
提供正確的PPC廣告:你的廣告是需要在目標(biāo)語言環(huán)境和母語中提供給潛在訪問者的信息。真正的本地化和復(fù)制廣告是唯一的方法，以確保您的廣告是有效的，并把網(wǎng)站訪客變成保留的客人。
選擇最有效的搜索引擎:雖然谷歌是世界上領(lǐng)先的搜索引擎廣告市場，但你仍然應(yīng)該確定我們廣告系列的目標(biāo)市場中是否有其他主要的搜索引擎。假設(shè)你的目標(biāo)用戶在中國，他們使用“百度”作為他們的主要搜索引擎。因此，為廣告系列選擇一個合適的搜索引擎是非常重要的。
優(yōu)化你的目標(biāo)頁面:目標(biāo)頁面代表你的價(jià)格。公司第一張圖，因?yàn)樗悄鉖PC廣告系列的目標(biāo)。利用你的本地化關(guān)鍵詞和合適的號召詞來優(yōu)化你的目標(biāo)網(wǎng)頁，從而從搜索廣告系列中獲得更多的潛在客戶和投資回報(bào)。
酒店網(wǎng)站內(nèi)容營銷指南
眾所周知，內(nèi)容為王，對于你的酒店網(wǎng)站來說，制定并維護(hù)一個有效的內(nèi)容營銷策略是非常重要的，尤其是對于多語種的內(nèi)容。確保在發(fā)布內(nèi)容策略之前，你需要考慮你的受眾并了解他們，這樣才能發(fā)布他們會感興趣的相關(guān)且引人入勝的內(nèi)容。
目標(biāo)內(nèi)容:只要懂得利用內(nèi)容，內(nèi)容才是王道。更好地了解你的目標(biāo)受眾，發(fā)布與他們相關(guān)的內(nèi)容。
寫下各種話題:不要只關(guān)注你的酒店設(shè)施和服務(wù)，寫下你的酒店所在城市的一般景點(diǎn)。提供更多有價(jià)值和可分享的信息。
通過社交媒體推廣你的內(nèi)容:據(jù)說如果內(nèi)容為王，那么推廣就是女王。了解目標(biāo)受眾每天使用的社交媒體平臺，與他們對話，享受免費(fèi)反饋。
