全世界的營(yíng)銷人員都在努力做一件事:接觸更多的人。在本地化行業(yè)，我們知道全球只有26%的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用英語(yǔ)，幫助客戶采取包含本地化的營(yíng)銷策略，這對(duì)于防止數(shù)十億(是的，數(shù)十億！對(duì)于非英語(yǔ)客戶來(lái)說(shuō)，從它身邊溜走是非常重要的。裂縫。

對(duì)于那些想要全球擴(kuò)張的人來(lái)說(shuō)公司必須制定一個(gè)成功的策略，語(yǔ)言考慮也應(yīng)該是其中的一部分。研究公司常識(shí)咨詢公司(Common Sense Advisory)的一項(xiàng)研究調(diào)查了10個(gè)國(guó)家的網(wǎng)上購(gòu)物者，發(fā)現(xiàn)75%的人傾向于用母語(yǔ)購(gòu)物，60%的受訪者“從不”或“很少”從純英文網(wǎng)站購(gòu)物。

另一項(xiàng)CSA研究顯示，2016年，美國(guó)外包筆譯和口譯服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)400億美元，對(duì)語(yǔ)言服務(wù)和技術(shù)的需求比上年增長(zhǎng)5.52%。

這些研究告訴我們，本地化不再是可有可無(wú)的，而是必須的。作為本地化專業(yè)人員，我們每天都需要了解這些事實(shí)。那么我們?nèi)绾螏椭覀兊目蛻粼谕豁?yè)上呢？下面我們來(lái)破除一些他們可能遇到的營(yíng)銷本地化誤區(qū)。

誤解1-翻譯內(nèi)容是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。

涉及的人太多了——內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，外部翻譯，翻譯。機(jī)構(gòu) -和許多需要快速翻譯的文檔，將每個(gè)人本地化到同一頁(yè)面似乎是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。另外，還有技術(shù)。誰(shuí)有時(shí)間接受另一種工具的培訓(xùn)？

對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，本地化不一定很復(fù)雜。現(xiàn)在有一些易于使用的系統(tǒng)可以簡(jiǎn)化內(nèi)容翻譯過(guò)程。

翻譯管理系統(tǒng)(TMS)提供了一個(gè)集中的平臺(tái)，使全球營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)能夠協(xié)同工作，并輕松地與翻譯提供商和自由職業(yè)者合作。公司可以與其內(nèi)部翻譯人員和選定的翻譯提供商并肩工作。例如，雪鐵龍及其翻譯提供商TextMinded可以在營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、內(nèi)部翻譯人員和外部TextMinded團(tuán)隊(duì)之間共享數(shù)據(jù)和資源。

誤解2-本地化太昂貴和耗時(shí)。

本土化真的值得嗎？營(yíng)銷的價(jià)值真的有回報(bào)嗎？也許高級(jí)管理層沒(méi)有看到價(jià)值，或者似乎沒(méi)有必要投資另一種技術(shù)工具。

翻譯管理平臺(tái)不僅值得投資，而且是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)的投資。翻譯管理平臺(tái)配備了翻譯記憶庫(kù)(TM)，這是一個(gè)用于存儲(chǔ)以前翻譯的數(shù)據(jù)庫(kù)。在CAT工具中使用翻譯記憶庫(kù)可以消除重復(fù)或重復(fù)性的翻譯，從而節(jié)省資金。翻譯人員將花費(fèi)更少的時(shí)間反復(fù)翻譯相同的單詞和短語(yǔ)，并專注于使翻譯在目標(biāo)語(yǔ)言中感覺(jué)自然。你會(huì)省錢，因?yàn)槟悴粫?huì)把同一個(gè)句子翻譯兩次。

您還可以通過(guò)儀表板分析成本和節(jié)約。分析儀表板可以按供應(yīng)商、工作或單詞分解成本，顯示翻譯記憶和重復(fù)帶來(lái)的成本節(jié)約，并顯示工作狀態(tài)。儀表板使?fàn)I銷人員可以輕松地為高級(jí)管理層創(chuàng)建可視化的動(dòng)態(tài)ROI報(bào)告，以便經(jīng)理可以使用。公司策略組合。

你也將節(jié)省時(shí)間。很多時(shí)間。例如，根據(jù)我們的跟蹤，富士膠片可以將InDesign文件的本地化時(shí)間從90分鐘減少到15分鐘——節(jié)省80%！通過(guò)網(wǎng)站本地化的集中化和自動(dòng)化，Tennessee-Point還節(jié)省了30%的時(shí)間，一年130天。

請(qǐng)記住，通過(guò)將更多內(nèi)容本地化為多種語(yǔ)言，您將在市場(chǎng)中獲得顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我們Memsource團(tuán)隊(duì)的一項(xiàng)研究突出了價(jià)值超過(guò)10億美元的80家大公司。公司他們不僅將自己的網(wǎng)站本地化，還支持其他網(wǎng)站。在你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前，盡可能多的媒體用你的母語(yǔ)和你的客戶溝通，這才符合你的需求。公司經(jīng)濟(jì)效益！

誤解3——沒(méi)有辦法追蹤你去年說(shuō)了什么。

假設(shè)你已經(jīng)本地化了——但是除了通過(guò)挖掘證據(jù)和文件或者聯(lián)系以前的自由職業(yè)者，沒(méi)有辦法記錄你一年前說(shuō)過(guò)的話或者你的口號(hào)是如何被翻譯成特定語(yǔ)言的。如何跟蹤以前的翻譯和短語(yǔ)？你如何確保不同的營(yíng)銷材料和媒體渠道有相同的措辭？

比如丹佛斯。公司通過(guò)在翻譯管理系統(tǒng)中維護(hù)翻譯記憶庫(kù)和詞匯表，它可以保持網(wǎng)站、產(chǎn)品目錄和電子郵件新聞稿等20種語(yǔ)言的術(shù)語(yǔ)的一致性。它將所有數(shù)據(jù)集中在一面，翻譯記憶庫(kù)識(shí)別全部或部分句子(片段)，以確保每次都以相同的方式翻譯。無(wú)論哪個(gè)供應(yīng)商或翻譯人員正在進(jìn)行本地化，術(shù)語(yǔ)“basic”都將公司保持短語(yǔ)、口號(hào)和關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)的一致性。如果有任何術(shù)語(yǔ)更新，您可以修改中央術(shù)語(yǔ)表，并將新術(shù)語(yǔ)實(shí)時(shí)應(yīng)用于所有當(dāng)前和未來(lái)的項(xiàng)目。

當(dāng)...的時(shí)候公司和翻譯機(jī)構(gòu)在一起工作時(shí)，維護(hù)詞匯和翻譯記憶不僅可以保持一致性，還可以節(jié)省大家的預(yù)算(另一種省錢的方式！)并縮短周轉(zhuǎn)時(shí)間。

誤解4——添加一門新語(yǔ)言很難

你剛剛才知道公司進(jìn)入一個(gè)新的國(guó)家，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)需要一個(gè)進(jìn)入計(jì)劃。你如何向新客戶介紹自己？只用英語(yǔ)？并且可能會(huì)孤立一大群客戶？

如上所述，CSA網(wǎng)購(gòu)調(diào)查顯示，你應(yīng)該采取不同的方法，盡量用新顧客的母語(yǔ)說(shuō)話。網(wǎng)上求職公告板會(huì)有所幫助公司聯(lián)系語(yǔ)言和地區(qū)特定的代理和自由職業(yè)者，以幫助擴(kuò)展本地化產(chǎn)品。

這是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)連接不可靠的國(guó)家嗎？沒(méi)問(wèn)題，CAT工具可以同時(shí)具備在線和離線功能，保持?jǐn)?shù)據(jù)連接，但允許互聯(lián)網(wǎng)連接的靈活性。

它還可以與多個(gè)翻譯提供商合作，以獲得特定語(yǔ)言的最佳翻譯和質(zhì)量檢查。比如你可以和你的長(zhǎng)期翻譯合作。機(jī)構(gòu)以及居住在所需國(guó)家/地區(qū)的母語(yǔ)自由譯者。也可以找專門從事特定地區(qū)或行業(yè)的語(yǔ)言服務(wù)提供商，保證最好的翻譯。與多個(gè)伙伴合作可以幫助你更容易地?cái)U(kuò)展你的語(yǔ)言產(chǎn)品。

為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)本地化，你可以查看西根等語(yǔ)言代理提供的翻譯服務(wù)，這將為你的多語(yǔ)種SEO帶來(lái)更多的好處。

誤解5-有太多的媒體和格式。

HTML，PDF，InDesign-哦，我的天！你不可能輕易地翻譯所有這些并保持相同的結(jié)構(gòu)和格式，對(duì)嗎？

錯(cuò)誤。翻譯管理平臺(tái)提供了與許多文件類型(Memsource中的50多種)的兼容性，包括營(yíng)銷人員每天使用的文件類型，如。pdf，。idml和。html。CMS系統(tǒng)還可以通過(guò)API集成，輕松翻譯WordPress、Drupal等平臺(tái)上的網(wǎng)站。對(duì)多語(yǔ)言視頻字幕和畫外音的需求也在增加，這可以通過(guò)與代理商合作來(lái)管理。

富士膠片的圖形部門可以輕松翻譯。idml和。pdf文件，Tennis-Point的團(tuán)隊(duì)定期本地化HTML文件(記住，我們之前提到過(guò))。一些CAT工具還具有實(shí)時(shí)上下文預(yù)覽功能，該功能允許翻譯人員查看本地化內(nèi)容的外觀，并消除關(guān)于增加或減少字符數(shù)量以適應(yīng)該地區(qū)的來(lái)回對(duì)話。

使用可以處理多種文件格式的TMS，您將不再需要復(fù)制和粘貼內(nèi)容、在電子表格中維護(hù)字符串以及許多其他手動(dòng)本地化問(wèn)題。

立即開始本地化。

在本地化世界中，我們每天都幫助客戶看到語(yǔ)言服務(wù)的影響。在營(yíng)銷媒體中用客戶的語(yǔ)言說(shuō)話不僅至關(guān)重要，也是收入的來(lái)源。

像所有行業(yè)一樣，我們面臨著障礙。但是通過(guò)我們?cè)鲋档慕涣骱驼故荆鳛橐粋€(gè)行業(yè)，我們將繼續(xù)成長(zhǎng)。