社交媒體革命之后，內(nèi)容發(fā)布的速度已經(jīng)從每天發(fā)布到每分鐘發(fā)布。當(dāng)?shù)谝粭l現(xiàn)場(chǎng)新聞在弗格森、開(kāi)羅或喀布爾發(fā)布時(shí)，其他官方新聞和出版界正在迎頭趕上。

在充滿活力的商業(yè)領(lǐng)域也是如此，尤其是在IT和電信領(lǐng)域。最新產(chǎn)品版本的消息——今年最熱的填空商務(wù)產(chǎn)品——將決定本季度的品牌收入。

所以，假設(shè)你沒(méi)有代理你所在行業(yè)的大品牌，但是你想通過(guò)獨(dú)特的病毒式營(yíng)銷廣告來(lái)吸引你。也許是簡(jiǎn)單的拉動(dòng)會(huì)融合嗎？但是隨著老香料的回歸——踢你的那個(gè)家伙能聞到最喜歡的活動(dòng)。但是對(duì)于文字來(lái)說(shuō)，是的，因?yàn)槟阏J(rèn)為你必須保持一個(gè)小的預(yù)算，而且你沒(méi)有看過(guò)我們關(guān)于創(chuàng)造低成本視頻營(yíng)銷的提示。

有很多關(guān)于什么可行什么不可行的信息。而且，坦白說(shuō)，大部分都是神話而非真理。

質(zhì)量問(wèn)題...排序。

內(nèi)容營(yíng)銷的第一個(gè)“真理”是，你為你的品牌制作的內(nèi)容應(yīng)該比任何其他內(nèi)容寫得更好。但是，說(shuō)真的，誰(shuí)會(huì)相信Twitter或臉書上品牌明星的崛起僅僅是寫作質(zhì)量的結(jié)果呢？想想BuzzFeed列表。想想內(nèi)容規(guī)劃。想想十大榜單，視頻《你不會(huì)相信接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么》，以及幾乎所有關(guān)于節(jié)食的爭(zhēng)議文章。然后問(wèn)自己這個(gè)問(wèn)題。

比如搜索引擎優(yōu)化前期，一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)開(kāi)始通過(guò)所謂的黑帽技術(shù)玩搜索引擎。那些關(guān)鍵詞填充的日子已經(jīng)落后于我們了Google算法的改變，成熟搜索引擎部門的關(guān)注，為了滿足搜索廣告購(gòu)買者的需求，已經(jīng)逐漸消失。盡管如此，搜索引擎營(yíng)銷背后的總體動(dòng)機(jī)仍然是專注于創(chuàng)造人們想要的東西，而不是模糊和移動(dòng)的目標(biāo)術(shù)語(yǔ)，如質(zhì)量。

我們還在寫用戶實(shí)際上是如何搜索的，他們是如何分享的。雖然他們分享的內(nèi)容會(huì)因行業(yè)而異，但大多數(shù)品牌都意識(shí)到內(nèi)容營(yíng)銷的節(jié)奏越來(lái)越快，而不是越來(lái)越少，質(zhì)量也越來(lái)越高。

事實(shí)很重要...分類

內(nèi)容營(yíng)銷的第二個(gè)“真理”是，可靠和可驗(yàn)證的數(shù)據(jù)對(duì)于講述最好的故事至關(guān)重要。嗯。

根據(jù)維基百科，早期的美國(guó)總統(tǒng)托馬斯·杰斐遜預(yù)言了互聯(lián)網(wǎng)的興起。在1798年一位相對(duì)較新的美國(guó)政府代表的演講中，杰斐遜說(shuō):“一個(gè)良好的公民網(wǎng)絡(luò)將與現(xiàn)代工具一起實(shí)現(xiàn)所有人的自由和正義?！?/p>

開(kāi)玩笑的。這些都是我從維基百科上找到的。這是大多數(shù)分布在競(jìng)爭(zhēng)發(fā)布環(huán)境中的數(shù)據(jù)的問(wèn)題:太多的數(shù)據(jù)被錯(cuò)誤地歸因，編造或斷章取義以滿足特定的目標(biāo)。

此外，這些“數(shù)據(jù)”更多地通過(guò)添加照片、視頻、圖表和其他視覺(jué)糖果來(lái)傳播，這比問(wèn)題更鼓勵(lì)分享。信息圖表在商業(yè)領(lǐng)域的興起尤其顯示了視覺(jué)數(shù)據(jù)共享的吸引力和危險(xiǎn)性。雖然像Snopes.com和FactCheck.org這樣受歡迎的美國(guó)網(wǎng)站專注于揭露病毒信息，但像《衛(wèi)報(bào)》這樣的期刊不得不發(fā)表評(píng)論。(也就是當(dāng)你考慮發(fā)布自己的“無(wú)用信息”時(shí)，請(qǐng)看看他們收集的16個(gè)無(wú)用信息排行榜。)

權(quán)威事務(wù)...排序。

內(nèi)容營(yíng)銷的第三個(gè)“真理”是，一個(gè)主要的品牌，一個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者或一個(gè)成熟的機(jī)構(gòu)代表的權(quán)威比沒(méi)有權(quán)威的權(quán)威更重要。哦，如果這是真的！

2012年11月，美國(guó)著名雜志《大西洋》(The Atlantic)出版了其150多年來(lái)的作品，甚至在LinkedIn上分享了一篇題為《病毒式揭穿:一個(gè)操作指南》(Viral Debunking: a How-to)的文章。他們透露的是他們?nèi)绾伍_(kāi)始試圖打擊虛假的病毒圖片內(nèi)容，蔓延到美國(guó)東海岸的颶風(fēng)桑迪的影響和反應(yīng)，以及他們?nèi)绾卧谶@個(gè)過(guò)程中建立自己“真實(shí)”新聞的權(quán)威來(lái)源。

在這里認(rèn)識(shí)到，一個(gè)成熟的筆記期刊，必須通過(guò)反對(duì)虛假新聞?dòng)跋袼圃斓摹皺?quán)威”，來(lái)樹(shù)立自己在真實(shí)新聞上的權(quán)威。

多么美好的世界。

幸運(yùn)的是，大西洋公司因?yàn)樗谀槙蠐碛写蠹s23000股，另外23000股是受歡迎的，還有Google+，LinkedIn等等。公司對(duì)于推文和股票。

真正重要的是什么？

知名品牌的高質(zhì)量、基于事實(shí)的內(nèi)容還有分量嗎？當(dāng)然可以。然而，對(duì)于大多數(shù)市場(chǎng)參與者來(lái)說(shuō)，內(nèi)容營(yíng)銷的熱情確實(shí)需要一個(gè)與上述不同的道理。

不是高質(zhì)量的內(nèi)容，而是你的品牌消費(fèi)者可以使用的相關(guān)內(nèi)容。

不是原創(chuàng)的事實(shí)，而是精心呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)，讓你的品牌信息更容易理解和分享。

它不是一個(gè)既定的權(quán)威，而是一個(gè)獨(dú)特的權(quán)威聲音，向品牌消費(fèi)者講述你的重要問(wèn)題。