LinkedIn在其平臺(tái)上增加了阿拉伯語(yǔ)，成為最新的主要社交媒體播放器，以加強(qiáng)對(duì)中東和北非(MENA)用戶的競(jìng)標(biāo)。阿拉伯語(yǔ)有2.95億母語(yǔ)使用者，是聯(lián)合國(guó)六種官方語(yǔ)言之一。
LinkedIn不是世界上最大的社交媒體平臺(tái)，但它是世界上最大的小眾用戶平臺(tái):專業(yè)人士。該平臺(tái)的每一部分都旨在將社交媒體的優(yōu)勢(shì)帶入專業(yè)網(wǎng)絡(luò):從關(guān)注用戶的專業(yè)和教育背景到推薦引擎模型，鼓勵(lì)用戶根據(jù)專業(yè)技能標(biāo)記其網(wǎng)絡(luò)成員。
我們對(duì)LinkedIn的MENA擴(kuò)張有什么期待？
更多講阿拉伯語(yǔ)的成員LinkedIn深諳與其語(yǔ)言本地化工作相關(guān)的市場(chǎng)熱潮。當(dāng)...的時(shí)候公司當(dāng)它于2014年2月宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，已有100萬(wàn)中國(guó)專業(yè)人士加入，400萬(wàn)人使用了該平臺(tái)。第一個(gè)地區(qū)總部于2012年在迪拜成立。即使沒(méi)有阿拉伯語(yǔ)本地化，今天的增長(zhǎng)也從500萬(wàn)增加到了1400萬(wàn)。阿拉伯語(yǔ)現(xiàn)在是LinkedIn上可用的第24種語(yǔ)言，也是第一種雙向語(yǔ)言。
雖然LinkedIn的阿拉伯語(yǔ)用戶有40%位于MENA以外，但語(yǔ)言本地化將使LinkedIn成為阿拉伯語(yǔ)世界專業(yè)市場(chǎng)的前沿和中心?，F(xiàn)在用戶可以將平臺(tái)語(yǔ)言切換為阿拉伯語(yǔ)，新用戶可以直接用阿拉伯語(yǔ)注冊(cè)。
圖片:LinkedIn阿拉伯語(yǔ)歡迎頁(yè)面
阿里·馬塔爾于2012年成為領(lǐng)英在該地區(qū)的第一名員工。她說(shuō)，“推出阿拉伯語(yǔ)的LinkedIn將使數(shù)億講阿拉伯語(yǔ)的專業(yè)人士能夠與世界各地的人、知識(shí)和機(jī)會(huì)聯(lián)系起來(lái)?！?/p>更多阿拉伯內(nèi)容
LinkedIn正式宣布阿拉伯語(yǔ)網(wǎng)站時(shí)，確保在迪拜總部舉行，并邀請(qǐng)了twofour54的首席執(zhí)行官Noura Al Kaabi，這是一個(gè)由阿聯(lián)酋和免稅的阿布扎比媒體區(qū)支持的組織，旨在促進(jìn)阿拉伯語(yǔ)媒體和娛樂(lè)內(nèi)容的發(fā)展。LinkedIn上有300多名twofour54員工，其網(wǎng)站上的業(yè)務(wù)頁(yè)面接近12000名LinkedIn用戶。
還可以看到Taghreedat，這是一個(gè)區(qū)域性和國(guó)際性的阿拉伯?dāng)?shù)字內(nèi)容社區(qū)建設(shè)計(jì)劃，總部設(shè)在twofour54。Taghreedat擁有來(lái)自20個(gè)阿拉伯國(guó)家和全球其他15個(gè)國(guó)家的9000多名阿拉伯語(yǔ)翻譯、編輯和作家，是Twitter、Wikipedia、Storify和TED的阿拉伯語(yǔ)項(xiàng)目的支持者。
在鄰國(guó)卡塔爾，卡塔爾計(jì)算研究所(QCRI)將信息時(shí)代的阿拉伯語(yǔ)宣傳作為其使命的核心，并正在努力改善阿拉伯語(yǔ)機(jī)器翻譯技術(shù)，以增加通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞的訪問(wèn)權(quán)限。QCRI經(jīng)常向LinkedIn推送內(nèi)容。
“我們有責(zé)任積極主動(dòng)，”阿爾·卡比告訴《海灣商業(yè)報(bào)》。公司“以我們的語(yǔ)言提供合作和增強(qiáng)的在線內(nèi)容，并推出新的網(wǎng)站和平臺(tái)，如LinkedIn Arabic，以滿足阿拉伯青年和幾代人的需求?！?/p>
將更多的阿拉伯內(nèi)容帶入網(wǎng)絡(luò)——無(wú)論是原創(chuàng)還是翻譯——對(duì)于LinkedIn在中東和北非的相關(guān)性及其在西方的戰(zhàn)略至關(guān)重要。應(yīng)該公司說(shuō)LinkedIn會(huì)員每周發(fā)布4萬(wàn)條內(nèi)容，毫無(wú)疑問(wèn)這公司去年12月推出的平臺(tái)改進(jìn)使每個(gè)用戶的主頁(yè)更像臉書Feed，從而加強(qiáng)了內(nèi)容共享和可見(jiàn)性。
LinkedIn還在2013年收購(gòu)了Pulse，以根據(jù)其成員的新聞?dòng)嗛唩?lái)鎖定新內(nèi)容。LinkedIn的9000萬(wàn)美元價(jià)格之所以把股票和現(xiàn)金放在標(biāo)簽上，是因?yàn)?“(我們希望)成為最權(quán)威的專業(yè)出版平臺(tái)——所有專業(yè)人士都來(lái)消費(fèi)內(nèi)容，而出版商則分享他們的內(nèi)容?！?/p>更多中東和北非影響者
LinkedIn在2014年成為頭條新聞，當(dāng)時(shí)它擴(kuò)大了僅限邀請(qǐng)的影響力計(jì)劃，允許任何成員在平臺(tái)上發(fā)帖。影響者平臺(tái)最初于2012年推出，有500名名人，包括理查德·布蘭森、瑪莎·斯圖爾特和比爾·蓋茨，最初擴(kuò)大到另外25，000名成員-他們必須申請(qǐng)?zhí)貦?quán)-導(dǎo)致大量?jī)?nèi)容和新聞報(bào)道影響了影響者內(nèi)容如何促進(jìn)品牌參與。
雖然該應(yīng)用程序不再可用，LinkedIn influencer標(biāo)簽再次僅限于LinkedIn直接邀請(qǐng)的知名領(lǐng)導(dǎo)者，但我們可以預(yù)計(jì)LinkedIn將繼續(xù)使用這種模式邀請(qǐng)?zhí)貏e值得注意和有影響力的領(lǐng)導(dǎo)者，以利用其他業(yè)務(wù)參與中東和北非地區(qū)的活動(dòng)。據(jù)阿拉伯新聞報(bào)道，約旦人Fadi Ghandour是Aramex的聯(lián)合創(chuàng)始人和副主席，他是LinkedIn的影響者。阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)(UAE)副總統(tǒng)兼總理穆罕默德·本·拉希德·阿勒馬克圖姆(mohammed bin rashid al maktoum)以及迪拜的憲政君主也是如此。
