預(yù)計(jì)翻譯、本地化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生400億美元的年收入，增長(zhǎng)率為5.52%。預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到450億美元。
常識(shí)咨詢公司認(rèn)為，對(duì)語(yǔ)言服務(wù)的需求將繼續(xù)影響所有生產(chǎn)和消費(fèi)信息的企業(yè)、非營(yíng)利組織和政府。機(jī)構(gòu)并且對(duì)個(gè)人和個(gè)體都有重大意義。
對(duì)語(yǔ)言服務(wù)的需求不斷增長(zhǎng)是因?yàn)槿螂娮由虅?wù)、物聯(lián)網(wǎng)(IoT)的擴(kuò)張以及需要為難民和移民提供語(yǔ)言服務(wù)的新法律。
到目前為止，超過(guò)一半的互聯(lián)網(wǎng)是英文的。更準(zhǔn)確地說(shuō)，今天的通用語(yǔ)和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是“國(guó)際英語(yǔ)”，比如，它不是英國(guó)英語(yǔ)或美國(guó)英語(yǔ)。
作者Braj B. Kachru在他的《亞洲英語(yǔ):超越佳能》一書(shū)中說(shuō)，全球有5.33億英國(guó)用戶來(lái)自中國(guó)或印度。
盡管如此，英國(guó)用戶僅占全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的四分之一左右。自2000年以來(lái)，以英語(yǔ)為母語(yǔ)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量增長(zhǎng)了599.6%。例如，來(lái)自阿拉伯世界的用戶數(shù)量正在以超過(guò)10倍的速度增長(zhǎng)，在過(guò)去17年中增長(zhǎng)了7000%以上。
除了阿拉伯語(yǔ)之外，會(huì)說(shuō)中文、西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、印度尼西亞語(yǔ)/馬來(lái)語(yǔ)、俄語(yǔ)和法語(yǔ)的互聯(lián)網(wǎng)用戶。費(fèi)用增長(zhǎng)速度比說(shuō)英語(yǔ)的人快很多。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，它正在消除品牌之間曾經(jīng)存在的界限。
翻譯、本地化和翻譯需求為了跟上這些快速變化和擴(kuò)張的步伐，您必須定制您的營(yíng)銷策略，以包括全球市場(chǎng)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)取消了實(shí)體零售，它也讓孤立主義的地區(qū)業(yè)務(wù)成為了過(guò)去。為了避免陷入過(guò)時(shí)，企業(yè)采取包括語(yǔ)言服務(wù)在內(nèi)的全球營(yíng)銷策略非常重要。
您的全球營(yíng)銷策略應(yīng)該針對(duì)與您的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的地區(qū)。但因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道哪個(gè)地區(qū)會(huì)對(duì)你的品牌做出最好的反應(yīng)，所以保持開(kāi)放的心態(tài)很重要。
你可以站在創(chuàng)造的第一線創(chuàng)新是大新聞。但這并沒(méi)有成為新常態(tài)。企業(yè)需要，卻不知道自己需要。
這意味著，如果你是第一個(gè)將transcreation作為其全球營(yíng)銷戰(zhàn)略的企業(yè)，你將在你的行業(yè)中具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
Smartling在集客營(yíng)銷大會(huì)上調(diào)查了150多名營(yíng)銷人員，發(fā)現(xiàn)了一些令人驚訝的事情:
48%的營(yíng)銷人員沒(méi)有美國(guó)以外的翻譯預(yù)算。
59%的預(yù)算只在美國(guó)翻譯。
近53%的營(yíng)銷人員要么根本不翻譯，要么只翻譯成一種語(yǔ)言。
86%專注于專門為美國(guó)市場(chǎng)生成內(nèi)容，然后進(jìn)行翻譯，而不是專注于為國(guó)外市場(chǎng)創(chuàng)造內(nèi)容(創(chuàng)意)。
只有14%的人使用外國(guó)本地營(yíng)銷人員為他們的市場(chǎng)創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容。
翻譯其內(nèi)容公司其中8.6%依靠機(jī)器翻譯(這會(huì)讓你有優(yōu)勢(shì)——以后更多！)
無(wú)論如何，大多數(shù)企業(yè)和營(yíng)銷人員還沒(méi)有挖掘出拓展全球市場(chǎng)的創(chuàng)造力。
隨著公司在中國(guó)、印尼、中東、拉丁美洲等地區(qū)開(kāi)設(shè)地區(qū)分支機(jī)構(gòu)。機(jī)構(gòu)這里正在發(fā)生淘金熱。向后的公司晚了。您可以站在內(nèi)容和營(yíng)銷創(chuàng)新的最前沿。
翻譯、本地化和翻譯只有通過(guò)翻譯才能接觸到國(guó)際受眾的組織。這種做法已經(jīng)過(guò)時(shí)了，因?yàn)橹苯臃g的文案不一定有營(yíng)銷意圖或?qū)υ夭牡那楦杏绊憽?/p>
正因如此，如今的海外市場(chǎng)模式是本土化。本地化包括但不限于翻譯。
本土化不是為了保持文字的真實(shí)性，而是為了保持對(duì)文字和圖像的思想和情感影響的忠誠(chéng)。一個(gè)本地化的口號(hào)不直接翻譯，但會(huì)引起同樣的反應(yīng)。本地化的廣告系列將包含“翻譯”的圖片和語(yǔ)言。
Transcreation更進(jìn)了一步。它根據(jù)外國(guó)市場(chǎng)的文化規(guī)范全面改革形象和意圖。除了翻譯語(yǔ)言和圖像，transcreation還翻譯思想。
| 翻譯 | 本地化 | 創(chuàng)造性翻譯 | |
| 適應(yīng)性語(yǔ)言 | 是 | 是 | 是 |
| 適應(yīng)性圖像 | 沒(méi)有 | 是 | 是 |
| 適應(yīng)內(nèi)容/想法 | 沒(méi)有 | 沒(méi)有 | 是 |
Transcreation的創(chuàng)作彈性空間最大。它可以回到繪圖板，從最初的創(chuàng)意點(diǎn)重新制定你的營(yíng)銷策略。翻譯的資料不僅要適合你國(guó)外市場(chǎng)的母語(yǔ)和形象，還要反映具體的想法。
如果翻譯的產(chǎn)品看起來(lái)與原始材料非常相似，那么你創(chuàng)建的營(yíng)銷活動(dòng)可能與你的原始材料完全不同。從海外觀眾的角度來(lái)看，它被完全重新設(shè)計(jì)，在與他們相關(guān)的文化觀念背景下與他們接觸。這是迄今為止全球營(yíng)銷最有效的策略。
制定全球搜索引擎優(yōu)化戰(zhàn)略隨著你的在線數(shù)字營(yíng)銷轉(zhuǎn)變?yōu)槭畮追N不同的文化，你就在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。未來(lái)，他們還在為網(wǎng)頁(yè)副本的基礎(chǔ)翻譯而奮斗。這條線索給你時(shí)間鞏固你的地位。
下一步是為全球搜索引擎優(yōu)化優(yōu)化你的轉(zhuǎn)譯內(nèi)容。記住，就像你的國(guó)內(nèi)素材一樣，如果你的觀眾找不到，你的內(nèi)容就沒(méi)有任何好處。你需要優(yōu)化。
但是不同的市場(chǎng)使用不同的搜索方法。谷歌可能是中國(guó)的主導(dǎo)者，但他們會(huì)在中國(guó)使用百度，而Naver在韓國(guó)非常受歡迎。優(yōu)化這些平臺(tái)需要你自己的策略，所以一定要雇傭合適的人。
考慮語(yǔ)言中的方言和細(xì)微差別也很重要，谷歌為用不同語(yǔ)言搜索相同內(nèi)容的用戶提供了不同的結(jié)果。
毫無(wú)疑問(wèn)，在這個(gè)階段，明確自己的營(yíng)銷目標(biāo)是非常重要的。你的搜索引擎優(yōu)化策略將圍繞這些目標(biāo)客戶和他們的文化背景。
不言而喻——但我們?cè)僬f(shuō)一遍——谷歌翻譯和機(jī)器翻譯遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足你在翻譯過(guò)程中取得卓越成就的復(fù)雜性。你需要了解文化和語(yǔ)言細(xì)微差別的專業(yè)人士來(lái)為海外觀眾提供你的材料。
機(jī)器翻譯和創(chuàng)作有什么關(guān)系？每個(gè)人似乎都想知道機(jī)器人是否正在接管翻譯行業(yè)。簡(jiǎn)短的回答是:在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)。更詳細(xì)的答案是，在目前的復(fù)雜性下，機(jī)器翻譯是人工翻譯的有用(如果不是不一致)和可靠的助手。沒(méi)有更多的。
雖然可以想象，機(jī)器翻譯最終會(huì)達(dá)到能夠毫不起眼地翻譯基本文本的水平，但它可能永遠(yuǎn)無(wú)法以人類的思維方式把握語(yǔ)言的細(xì)微差別。
更重要的是，為了達(dá)到你的目的，機(jī)器翻譯離本地化還很遠(yuǎn)，更別說(shuō)翻譯了。你不會(huì)用算法取代你的整個(gè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。同理，你需要人類的創(chuàng)造力來(lái)推動(dòng)你的創(chuàng)造。
在運(yùn)動(dòng)中發(fā)揮你的創(chuàng)造力。綜上所述，以下是你需要的全球營(yíng)銷活動(dòng)的操作流程:
合格的transcreaters團(tuán)隊(duì)與以下人員合作:
源語(yǔ)言和目標(biāo)語(yǔ)言流利。
你的家庭和目的地的文化知識(shí)。
營(yíng)銷技能
你所在行業(yè)的技術(shù)知識(shí)是一種回報(bào)。
本地化內(nèi)容，包括圖片、標(biāo)語(yǔ)、UX等。
獨(dú)特的搜索引擎優(yōu)化策略，為您的每個(gè)個(gè)人全球市場(chǎng)。
一種老套的全球營(yíng)銷策略是開(kāi)發(fā)適合國(guó)內(nèi)受眾的營(yíng)銷內(nèi)容，然后進(jìn)行翻譯。對(duì)它的更新是將內(nèi)容本地化，而不僅僅是翻譯。但未來(lái)在于創(chuàng)造。你從頭開(kāi)始制作內(nèi)容，并為特定的外國(guó)觀眾量身定制。
大多數(shù)消費(fèi)者不會(huì)連接到一個(gè)巨大的，沒(méi)有面孔的。公司。他們想要一些可以和他們溝通的本地需求。然而，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越多的人和公司正在尋求國(guó)際和在線業(yè)務(wù)來(lái)滿足他們的需求。
transcreation的優(yōu)勢(shì)在于，它讓你的品牌在本地乃至全球范圍內(nèi)都具有吸引力。這種戰(zhàn)略被稱為“全球化”，它是企業(yè)在未來(lái)國(guó)際市場(chǎng)上激烈競(jìng)爭(zhēng)的必由之路。
