典型的全球SEO策略通常側(cè)重于與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的正面關(guān)鍵字和廣告，并最終將這些關(guān)鍵字本地化用于其他市場。雖然關(guān)鍵字對于在線搜索至關(guān)重要，但您希望確保使用最佳關(guān)鍵字在最佳搜索結(jié)果中，在正確的客戶面前; 否則，搜索對您和用戶來說都是失敗的。您是否認為正確的關(guān)鍵字實際上可能是錯誤的？

我們與許多領(lǐng)先的公司和代理商合作，以支持他們的全球SEO要求。我們很少向本地提供否定關(guān)鍵字進行本地化，通常作為節(jié)省成本的措施。這提出了一個悖論：在不考慮否定關(guān)鍵字的情況下試圖降低成本的同時，客戶實際上可能會因為無關(guān)的搜索被發(fā)現(xiàn)而無法轉(zhuǎn)換為銷售機會。

ROI-SEO，關(guān)鍵詞

規(guī)劃全球運動

在全球市場中搜索通常與英語（美國）不同。因此，直接翻譯對全球SEO / SEM要求不是非常有利。它需要一個真正的本地化過程（更多信息可以在這里找到：全球搜索引擎營銷）。同樣，否定關(guān)鍵字也必須本地化才能發(fā)揮作用。

否定關(guān)鍵字會阻止用戶點擊您的付費廣告，如果他們不是真的在尋找您或您的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，如果您是網(wǎng)頁設(shè)計師，則需要考慮數(shù)百個不相關(guān)的關(guān)鍵字，將其列為否定關(guān)鍵字。否定關(guān)鍵字列表可能包括（珠寶設(shè)計師，室內(nèi)設(shè)計師等），但您可能還需要避免一些可能不適用于您的業(yè)務(wù)的其他相關(guān)關(guān)鍵字（例如，廉價網(wǎng)頁設(shè)計，免費網(wǎng)頁設(shè)計） ，免費網(wǎng)頁設(shè)計模板，學(xué)習(xí)網(wǎng)頁設(shè)計，網(wǎng)頁設(shè)計師工作等）。

如您所見，當用戶的意圖不同時，您的廣告可以非常輕松地顯示為搜索結(jié)果。您可能剛剛支付了訪問非客戶機會的費用，這些機會可以通過本地化否定關(guān)鍵字來避免。

大型公司可以擁有超過1000種產(chǎn)品或其產(chǎn)品的變體，并且每次點擊廣告支付1美元或更多。對于預(yù)先相對較小的價格，他們可以通過在開始其全球廣告系列時本地化其否定關(guān)鍵字來避免因非機會點擊而損失數(shù)千美元。

避免谷歌翻譯

我經(jīng)常聽到公司甚至SEO機構(gòu)如何使用谷歌翻譯進行全球SEO / SEM活動。他們使用它，因為它是一個免費的工具。但是，這些公司在其全球活動中為不良搜索結(jié)果造成了多少“免費”工具。谷歌翻譯是一個很好的工具，可以獲得簡單的翻譯。但對于搜索，它通常不知道意圖，特別是對于單個單詞或短語。它通常會提供字面翻譯。例如：在西班牙語中“ Coche”通常用于“汽車”，而在拉丁美洲（阿根廷），相同的西班牙語單詞可能更常用于“嬰兒推車”。所以你在尋找想買車或嬰兒車的人嗎？

有關(guān)更多高級信息，您可以查看我們的博客文章：關(guān)鍵字翻譯和關(guān)鍵字本地化之間的區(qū)別。

使用Google翻譯來翻譯關(guān)鍵字和/或否定關(guān)鍵字可能會損害您的廣告系列和投資回報率。如果您是代理機構(gòu)，則可以通過避免使用Google翻譯并尋找了解搜索以及如何正確本地化關(guān)鍵字和否定關(guān)鍵字列表的專業(yè)本地化代理機構(gòu)來為您的客戶提供更有效的服務(wù)。在這方面，許多本地化供應(yīng)商并不比谷歌翻譯好，因為他們不了解搜索引擎優(yōu)化，只是翻譯而不是本地化搜索將如何在相應(yīng)的市場中進行搜索。因此，請檢查您的供應(yīng)商流程，以確保您在本地化和全球搜索引擎優(yōu)化方面的投資對廣告系列的投資回報率有效。