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作為一種非常特殊的語言，廣告語句(catch phrases) 、廣告口號(slogans)等，它們偶有著一些共同的特點，比如語言上引人入勝、說服力強，表達形式上極具鮮明特色，或行文工整、對仗押韻，或節(jié)奏感強、瑯瑯上口，或一鳴驚人、耳目一新等；修辭手段上也別具一格，使人感到幽默中見智慧，平淡中顯新奇。總結(jié)來說，廣告語言有以下幾個特點，吸引力(attractive — catch the reader’s attention)、創(chuàng)造力(creative — project an image)、說服力(persuasive — urge the reader to act) 和影響力(impressive — produce an impact)。

而在廣告英語翻譯中，無論是英譯中還是中譯英，絕不能滿足字面上的翻譯，做“表面文章”。必須要使語言翻譯得既準確又地道，尤其是要把原文中的“潛臺詞” (message)或言外之意傳達出來。此外，還要利用常用的一些技巧和手段，把廣告詞語的個性(personality) 表現(xiàn)出來。這樣才能使譯文盡量做到達意、傳神和表形，收到意似、神似和形似三統(tǒng)一的效果。所以，廣告英語翻譯不僅要翻譯其外在和內(nèi)涵的意思，而且還要翻譯其中的手法和技巧。這就是“譯意 + 譯技”式的翻譯。下面，我們以實例對比，分享廣告英語翻譯的翻譯方法，看廣告英語翻譯如何實現(xiàn)廣告功能的傳遞。

(1)

、 確保譯文不失真的前提下，注重廣告功能的傳遞

在確保譯文不失真，不偏離原文核心和主旨的前提下，把中國人及漢語作為中心，注重廣告功能的傳遞，以打動讀者，達到促銷目的，英譯漢時，要盡量使譯文簡短精練，形象生動，語流順暢，易讀易懂，感染力強，令人難忘。

例如：You’ll enjoyrelaxed sunny days．Warm crystalclear lagoons，cool green foliage，waterfalls，flowers，exotic scents，bright blueskies，secluded beaches，graceful palms，breathtakingsunsets，soft evening breezes，and food that simply outstanding．

您會享受這陽光明媚的輕松日子。溫暖、清澈的環(huán)礁湖，清涼、碧綠的樹葉，瀑布，花叢，異樣的芬芳，明亮的藍天，幽靜的海灘，優(yōu)美的棕櫚，壯麗的日落，輕柔的晚風，還有那絕妙的食物。

(摘自陳海慶《英漢篇章互澤技巧》)

(2)

、意譯。

為了使譯文忠于原文，語義明確，符合漢語習慣，中國人易于接受，英澤漢時，有時要舍棄或改變原文的結(jié)構(gòu)形式及詞語，采用意譯法，即在保存原文基本信息的前提下，較為自由、靈活地，創(chuàng)造性地選用讀者易懂、切合原文意思的詞語及恰當?shù)慕Y(jié)構(gòu)形式來表達原文的含義和精神。

例如：Fresh up withSeven—Up．

君飲七喜，提神醒腦。

摘自崔剛《廣告英語3000句》)

(3)

、創(chuàng)譯法。

這是指在理解原文意思的前提下，有一定創(chuàng)造性的翻譯。它要求譯者不能局限于字面意思，需深挖其深層含義，在譯文中，要敢于增加個人創(chuàng)造。

例如：①Good to the last drop!

滴滴香濃，意猶未盡!

②A great way tofly．

新加坡航空，飛越萬里，超越一切。

[上述①、②句摘自陳海慶《布局謀篇》]

(4)

、套譯法。

這是在透徹理解原文意思的基礎上，套用漢語中某些慣用句式結(jié)構(gòu)、人們熟悉的諺語、成語、詞語或名人名言而進行翻譯的一種方法。這種方法會使讀者感到熟悉、順口，易于記憶。

例如：Look elegant with the utmost of ease．

看起來優(yōu)雅，穿起來舒適。

(摘自崔剛《廣告英語3000句》)

(5)

、增補刪減翻譯法。

這是指為了某一目的，翻澤時，對原文內(nèi)容適當增減或修改，使譯文語義明確，更加通順易懂，符合漢語習慣。

例如：For incredible speed and accuracy，try the Minolta 7000，the world’sfirst body-integral autofocus SLR．

如果你要得到驚人的速度及精確度，請使用Minolta 7000型相機，它是世界上第一架一體成形自動對焦單眼反射式相機。

(摘自崔剛《廣告英語3000句》)

(6)

、直譯法。

有時，廣告英語的語法結(jié)構(gòu)和詞序與漢語相同或相似，英譯漢時，可采用直譯法，即與原文相同的結(jié)構(gòu)形式和詞序，按字面意思直接翻譯。

例如：Natural herb．Pure honey．

天然藥材，純正蜂蜜。

(摘自崔剛《廣告英語3000句》)

以上通過實例分析廣告英語翻譯及翻譯方法。作為一種特殊的語言，廣告英語翻譯的重要性顯而易見，要想做到達意、傳神和表形，收到意似、神似和形似三統(tǒng)一的效果，那就需要選對譯者，所選譯者必須具備扎實的語言基本功，涉獵知識面寬、具有創(chuàng)新的思維模式以及研究和寫作的能力。在翻譯的過程中，需投入大量的心血和勞動，反復琢磨、數(shù)易其稿，做到左右逢源、千錘百煉。只有這樣，才能在充分消化原文的意思、吃透原文的精神和掌握原文的特點的基礎上，翻譯出具有欣賞價值和市場效益的廣告語言來。

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