目前全球5大應(yīng)用程序商店中有300萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序可供使用，任何有助于開發(fā)人員消除噪音并為他們的應(yīng)用找到合適受眾的內(nèi)容都將受到歡迎。
平臺(tái)，如谷歌，F(xiàn)acebook和蘋果一直在改進(jìn)他們提供移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告的方式，以提高性能，并贏得廣告支出市場(chǎng)份額的目的。
應(yīng)用安裝廣告變得越來(lái)越復(fù)雜，定位得到改善，主要廣告平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)可能最終使應(yīng)用開發(fā)者受益。
GooglePlay和AppStore中有超過(guò)400萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序，很難讓您的應(yīng)用在人群中脫穎而出。為了幫助他們了解他們的應(yīng)用并說(shuō)服用戶下載它們，開發(fā)人員通常會(huì)轉(zhuǎn)向運(yùn)行移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告。事實(shí)上，應(yīng)用安裝廣告如此受歡迎，以至于它們最近占美國(guó)所有移動(dòng)廣告支出的25％。
去年夏天谷歌報(bào)告說(shuō)，在2016年春季此類廣告支出大幅增長(zhǎng)之后，它現(xiàn)在負(fù)責(zé)30億次應(yīng)用安裝。
它仍然是Facebook領(lǐng)導(dǎo)廣告安裝領(lǐng)域，但它認(rèn)為谷歌很快就會(huì)成為移動(dòng)應(yīng)用程序的主要安裝渠道。
最近谷歌應(yīng)用程序安裝性能的激增可歸因于谷歌廣告格式選項(xiàng)的變化，這些選項(xiàng)已經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)化，以便發(fā)布商可以更輕松地訪問不同的格式，包括展示廣告網(wǎng)絡(luò)，YouTube廣告，當(dāng)然還有AdWords。
Google現(xiàn)在還在Play商店中提供廣告。廣告商此前偏愛Facebook，因?yàn)樗峁┝撕?jiǎn)單性。
由于谷歌現(xiàn)在已經(jīng)簡(jiǎn)化了其廣告格式選項(xiàng)，并且因?yàn)樗^續(xù)提供更廣泛的覆蓋面，一些廣告商正在將支出從Facebook轉(zhuǎn)移到谷歌。
此外，Apple正在越來(lái)越多地參與移動(dòng)應(yīng)用廣告安裝游戲-它現(xiàn)在在自己的應(yīng)用商店中投放廣告以推動(dòng)下載。正在發(fā)生的事情是應(yīng)用廣告領(lǐng)域的重大變革，廣告商現(xiàn)在正在改變他們?cè)谄脚_(tái)之間的支出份額。
平臺(tái)越來(lái)越多地競(jìng)相保留廣告收入，而這種競(jìng)爭(zhēng)最終可能會(huì)有利于廣告商。谷歌，F(xiàn)acebook，蘋果和其他廣告平臺(tái)正在努力提供最佳界面和最精確的定位，以贏得支出份額。
Facebook和谷歌將其搞砸了
許多開發(fā)人員報(bào)告Adwords與Facebook廣告相比表現(xiàn)更好，每次安裝成本更低，流量更大。與來(lái)自Twitter和Facebook的安裝相比，Google的安裝也顯示出更好的保留率。難怪許多開發(fā)者正在將更大比例的廣告支出轉(zhuǎn)移到Google。
Facebook已在其自己的平臺(tái)上實(shí)施了廣告選項(xiàng)更改，使發(fā)布商可以在下載后為可能在應(yīng)用內(nèi)完成特定操作的用戶出價(jià)。這意味著Facebook正在支持廣告商識(shí)別和吸引高價(jià)值用戶。
這是開發(fā)人員一直在尋求的東西，并且希望這些變化真正支持應(yīng)用程序開發(fā)人員，為合適的應(yīng)用程序提供合適的客戶。
但是，如果沒有自己的應(yīng)用商店，F(xiàn)acebook正在努力跟上應(yīng)用安裝競(jìng)爭(zhēng)。
最近廣告選項(xiàng)的變化是否足以與谷歌競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)楹笳攉@得的廣告支出份額越來(lái)越大？
顯而易見的是，移動(dòng)應(yīng)用程序安裝廣告市場(chǎng)變得越來(lái)越復(fù)雜，主要參與者提供更好的受眾群體定位。
新廣告類型使用戶能夠在承諾下載之前試用移動(dòng)游戲。Google的通用應(yīng)用廣告系列計(jì)劃提供自定義的號(hào)召性用語(yǔ)和每次操作費(fèi)用出價(jià)模型。
目前，競(jìng)爭(zhēng)主要集中在自動(dòng)定位，使用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)調(diào)整廣告系列和優(yōu)化效果，以及生成可以為最高價(jià)值用戶優(yōu)化廣告系列的廣告素材。競(jìng)賽正在為廣告客戶提供最有效的廣告收入。
Snapchat進(jìn)入移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)
還有新的參與者進(jìn)入市場(chǎng)。Snapchat正在迅速擴(kuò)展的圖片信息應(yīng)用和媒體平臺(tái)，正在考慮移動(dòng)應(yīng)用安裝市場(chǎng)，因?yàn)樗诔墒炱鋸V告產(chǎn)品。
這個(gè)受歡迎且越來(lái)越有影響力的平臺(tái)有一些認(rèn)真的工作要做，以改善其廣告產(chǎn)品：廣告安裝空間是一個(gè)需要征服的領(lǐng)域，作為成熟其貨幣化模式的一部分。
據(jù)認(rèn)為，Snapchat將在今年上半年構(gòu)建自助廣告產(chǎn)品并開放其廣告API，從而使廣告客戶能夠直接購(gòu)買應(yīng)用安裝廣告并使廣告系列更易于管理。
Acorns微投資應(yīng)用程序的早期測(cè)試看到了高安裝率，盡管新廣告模式尚未正確啟動(dòng)并返回“真實(shí)”結(jié)果。
自助廣告往往與質(zhì)量較差的廣告系列相關(guān)聯(lián)，而且Snapchat將如何改變其廣告模式還有待觀察。
Snapchat廣告以更高的參與率而聞名，因此該平臺(tái)可以為尋找廣告位的開發(fā)者提供很多幫助。與Facebook不同，Snapchat廣告商不需要在平臺(tái)上維護(hù)個(gè)人資料-這可能被開發(fā)人員看作是一個(gè)優(yōu)勢(shì)，他們希望下載而無(wú)需管理長(zhǎng)期社交媒體的麻煩。
據(jù)認(rèn)為，到2020年應(yīng)用程序安裝應(yīng)用程序市場(chǎng)價(jià)值將超過(guò)70億美元-僅在2014年該市場(chǎng)的支出翻了一番。隨著主要參與者爭(zhēng)奪廣告支出，新的發(fā)展正在進(jìn)行中。
公司名字怎么翻譯成英語(yǔ)如果廣告客戶能夠更有效地分配廣告支出，則這些廣告客戶可能會(huì)受益。如果您是廣告客戶，那么值得關(guān)注市場(chǎng)的新發(fā)展，而不是堅(jiān)持現(xiàn)有的廣告實(shí)踐。
如果您對(duì)分配支出的位置持開放態(tài)度，您的投資回報(bào)率可能會(huì)提高。
