許多跨國國家公司通常的廣告框架——尤其是來自法國的公司 -關(guān)注營銷和溝通策略。更重要的是，在準(zhǔn)備國際商業(yè)廣告和促銷活動時，大型企業(yè)不必聘請自由翻譯服務(wù)或?qū)I(yè)翻譯人員。機構(gòu)。一些公司其實我堅持認為，本地化不一定是全球廣告的全部和最終答案。

國際推廣的兩種方法

在這方面，公司在國外市場做廣告有兩種方式:全球標(biāo)準(zhǔn)化(推廣所有信條和文化都能理解的通用信息)和本地適應(yīng)(信息本身適應(yīng)當(dāng)?shù)啬繕?biāo)市場的語言和社會政治環(huán)境)。

這里真正的問題是，在向其他國家推銷其產(chǎn)品和服務(wù)時，公司我們應(yīng)該選擇適應(yīng)全球標(biāo)準(zhǔn)化還是適應(yīng)本地。

全球標(biāo)準(zhǔn)化

對于許多商人來說，一個完善的營銷計劃包括在所有目標(biāo)國家使用統(tǒng)一的廣告策略，以實現(xiàn)財務(wù)審慎和有效的資源配置，因此本地化在這方面實際上是不利的。

全球標(biāo)準(zhǔn)化公司國際促銷活動的優(yōu)勢來自于規(guī)模經(jīng)濟，因為標(biāo)準(zhǔn)化、同質(zhì)化和統(tǒng)一的營銷活動。簡而言之，你只需要雇傭一個人工翻譯專家，直接翻譯你現(xiàn)有的廣告系列?？窗?！你完了。機智地:

從長期來看，許多國家的消費者行為標(biāo)準(zhǔn)化被證明是有效和有益的，因為它會導(dǎo)致文化同質(zhì)化。

采用全球標(biāo)準(zhǔn)化會有所幫助公司在國際層面引入新的客戶類別；換句話說，他們將能夠創(chuàng)造新的跨國市場。

因為流行音樂和電視，全球化已經(jīng)開始了；流行文化、電影明星、名人和超級名模的存在表明，國際偶像和主題不必局限于某一特定地區(qū)。

營銷和推廣領(lǐng)域的精彩概念和想法數(shù)量有限，所以公司每次進入一個新的國外市場，堅持標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略比回到繪圖板更容易。

如今，避免文化和本地化研究，雇傭翻譯服務(wù)只將他們現(xiàn)有的信息轉(zhuǎn)換成另一種語言，已經(jīng)成為一種可行的選擇。

當(dāng)?shù)剡m應(yīng)

另一方面，只要公司迫使國內(nèi)廣告活動進入外國觀眾的喉嚨，公司通常是巨額賭博。不應(yīng)低估地方文化行為。公司促銷策略的相關(guān)重要因素。

事實上，相當(dāng)多的過去的失禮和失態(tài)已經(jīng)導(dǎo)致整個企業(yè)集團一次又一次地陷入困境。因此，本地化廣告活動所需的額外成本和努力實際上可能是值得的，尤其是在傳統(tǒng)對日常生活非常重要的國家。

此外，通過本地化方法進行機器和人工翻譯服務(wù)的專業(yè)翻譯。公司它可以在滿足目標(biāo)受眾的需求方面發(fā)揮重要作用。因此，本地化翻譯必須首先關(guān)注本地環(huán)境的以下組成部分:

社會文化因素包括道德規(guī)范、行為準(zhǔn)則、社會商業(yè)規(guī)范、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教衍生的地方特色、地方禮儀等等。換句話說，這個組成部分涉及目標(biāo)社會和文化的主要特征。

政治-法律部分包括與信息和某些產(chǎn)品(如酒精和香煙)相關(guān)的法律，對廣告的限制，對世界開放的階段，以及目標(biāo)市場政治制度的獨特細節(jié)。

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