目前，全球五大應(yīng)用商店中有300萬個(gè)應(yīng)用可供選擇，任何有助于開發(fā)者消除噪音并為其應(yīng)用找到合適受眾的內(nèi)容都會(huì)受到歡迎。

谷歌、臉書和蘋果等平臺(tái)一直在改進(jìn)他們提供移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告的方式，以提高業(yè)績，贏得廣告支出的市場份額。

應(yīng)用安裝廣告變得越來越復(fù)雜，定位也得到提升，各大廣告平臺(tái)之間的競爭最終可能有利于應(yīng)用開發(fā)者。

Google Play和App Store中有超過400萬個(gè)應(yīng)用，所以很難讓你的應(yīng)用脫穎而出。為了幫助他們了解自己的應(yīng)用并說服用戶下載，開發(fā)者通常會(huì)轉(zhuǎn)向運(yùn)行移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告。事實(shí)上，應(yīng)用程序安裝廣告非常受歡迎，最近占了美國所有移動(dòng)廣告支出的25%。

去年夏天，谷歌報(bào)告稱，在2016年春季此類廣告支出大幅增加后，它現(xiàn)在負(fù)責(zé)30億次應(yīng)用安裝。

它仍然是臉書領(lǐng)先的廣告安裝領(lǐng)域，但它相信谷歌將很快成為移動(dòng)應(yīng)用程序的主要安裝渠道。

最近谷歌應(yīng)用安裝性能的激增可以歸因于谷歌廣告格式選項(xiàng)的變化，這些選項(xiàng)已經(jīng)被簡化，以便出版商可以更容易地訪問不同的格式，包括顯示廣告網(wǎng)絡(luò)，YouTube廣告，當(dāng)然還有AdWords。

谷歌仍然在Play商店中提供廣告。廣告客戶以前喜歡臉書，因?yàn)樗峁┝撕唵巍?/p>

因?yàn)楣雀璎F(xiàn)在已經(jīng)簡化了它的廣告形式選擇，并且因?yàn)樗^續(xù)提供更廣泛的覆蓋面，一些廣告商正在將他們的支出從臉書轉(zhuǎn)移到谷歌。

此外，蘋果越來越多地參與移動(dòng)應(yīng)用廣告安裝游戲——它現(xiàn)在在自己的應(yīng)用商店中投放廣告，以促進(jìn)下載。正在發(fā)生的是應(yīng)用廣告領(lǐng)域的重大變化，廣告商現(xiàn)在正在改變他們在平臺(tái)之間的支出份額。

平臺(tái)越來越多地競爭保留廣告收入，這種競爭最終可能有利于廣告主。谷歌、臉書、蘋果等廣告平臺(tái)都在努力提供最好的界面和最準(zhǔn)確的定位來贏得支出份額。

臉書和谷歌搞砸了。

許多開發(fā)者報(bào)告說，Adwords比臉書廣告表現(xiàn)更好，安裝成本更低，流量更大。與Twitter和臉書的安裝相比，谷歌的安裝也顯示了更好的保留率。難怪許多開發(fā)者將更大比例的廣告支出轉(zhuǎn)移給谷歌。

臉書已經(jīng)在自己的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了廣告選項(xiàng)的改變，這樣發(fā)布者就可以對下載后可能在應(yīng)用中完成特定操作的用戶進(jìn)行競價(jià)。這意味著臉書正在支持廣告客戶識別和吸引高價(jià)值用戶。

這是開發(fā)者一直在尋找的，希望這些改變能真正支持應(yīng)用開發(fā)者，為正確的應(yīng)用提供正確的客戶。

然而，由于沒有自己的應(yīng)用商店，臉書正試圖跟上應(yīng)用安裝的競爭。

最近廣告選擇的變化足以與廣告支出份額越來越大的谷歌競爭嗎？

顯然，移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告市場越來越復(fù)雜，主要參與者提供了更好的受眾定位。

新的廣告類型(目前由谷歌提供)使用戶能夠在承諾下載之前嘗試手機(jī)游戲。Google的通用應(yīng)用廣告系列計(jì)劃提供定制的調(diào)用語言和各個(gè)操作。費(fèi)用競價(jià)模式。

目前比賽主要圍繞自動(dòng)定位，利用機(jī)器學(xué)習(xí)調(diào)整廣告系列，優(yōu)化效果，為最高價(jià)值用戶生成能夠優(yōu)化廣告系列的廣告素材。競爭為廣告商提供了最有效的廣告收入。

Snapchat進(jìn)軍移動(dòng)應(yīng)用廣告市場。

也有新的參與者進(jìn)入市場。Snapchat正在迅速擴(kuò)大其圖片信息應(yīng)用和媒體平臺(tái)，并正在考慮移動(dòng)應(yīng)用安裝市場，因?yàn)樗诔墒炱鋸V告產(chǎn)品。

這個(gè)受歡迎且影響力越來越大的平臺(tái)有一些嚴(yán)肅的工作要做，以改善其廣告產(chǎn)品:廣告安裝空間是一個(gè)需要征服的領(lǐng)域，作為其成熟的貨幣化模式的一部分。

相信Snapchat將在今年上半年打造自助廣告產(chǎn)品并開放其廣告API，讓廣告主可以直接購買應(yīng)用安裝廣告，讓廣告系列更容易管理。

Acorns小額投資應(yīng)用程序的早期測試顯示了很高的安裝率，盡管新的廣告模式尚未正確啟動(dòng)并返回“真實(shí)”結(jié)果。

自助廣告往往與質(zhì)量差的廣告系列聯(lián)系在一起，Snapchat將如何改變其廣告模式還有待觀察。

Snapchat廣告以參與率較高而聞名，因此該平臺(tái)可以為尋找廣告位的開發(fā)者提供很多幫助。與臉書不同，Snapchat的廣告客戶不需要在平臺(tái)上維護(hù)個(gè)人數(shù)據(jù)——這可能被開發(fā)者視為一種優(yōu)勢，他們希望下載而無需管理長期社交媒體的麻煩。

據(jù)信，到2020年，應(yīng)用安裝應(yīng)用的市場價(jià)值將超過70億美元——僅在2014年，市場支出就翻了一番。隨著主要玩家爭奪廣告費(fèi)用，新的發(fā)展正在進(jìn)行中。

如果廣告商能夠更有效地分配他們的廣告費(fèi)用，他們可能會(huì)受益。如果你是廣告人，那就值得關(guān)注市場的新發(fā)展，而不是拘泥于現(xiàn)有的廣告慣例。

如果你對費(fèi)用的分配持開放態(tài)度，你的投資回報(bào)可能會(huì)增加。