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當你處理多種語言時，SEO需要更多的時間和精力。但這并不意味著一定要復雜。我們將分解您需要知道的內容，以確保您使用正確的內容來吸引正確的用戶。
在我們的國際SEO系列的前兩篇博客中，我們研究了如何識別您的全球受眾，以及如何選擇合適的網站結構來適應您的戰(zhàn)略(請參見我們在這里和這里的建議)。
成功的國際擴張的下一步是確保你的每一種語言和/或國家/地區(qū)的版本都可以被谷歌或本地搜索引擎抓取、索引和服務。這將有助于你更有效地接觸到你的受眾——如果做得正確的話——并將增強用戶體驗和業(yè)務成果。
相比之下，讓單語網站具有可抓取性和可索引性相對簡單。一旦你掌握了基本的SEO衛(wèi)生，理論上沒有什么可以阻止谷歌理解和索引你的內容。
然而，多語言網站需要更多的工作。
大多數人本能地意識到，本地化的文本、產品描述、一些常見問題的答案，甚至是答案，對于擁有一個功能齊全的另一種語言的網站是必不可少的。
然而，在你的網站上經常被遺忘的細節(jié)同樣重要。URL，標題，元描述，圖像ALT描述，評論，定價和核心內容以外的任何其他元素都需要本地化。
這有三個主要原因:
本地相關性-每個本地化元素都有助于搜索引擎理解每種語言的網站的各個部分，從而更容易提供正確的信息。
用戶體驗-完全本地化改善了用戶體驗。例如，URL通常是用戶在網頁上看到的第一個東西。如果用戶點擊了法語頁面的鏈接，看到了英語內容，就會造成混亂。他們甚至可能再次點擊頁面，這將影響跳出率和轉化率。
品牌推廣——如果你網站的某些部分使用不同的語言，可能會損害你的品牌形象，看起來不專業(yè)。
當本地化這些部分時，請記住使用正確的字符編碼，以防止奇怪的符號出現在您的網站上。UTF-8通常被推薦，因為它支持大多數語言，并確保它們顯示良好。
如果你決定以國家/地區(qū)為目標受眾，將你的網站設置成地理位置準確是非常重要的。這有助于谷歌向你的目標受眾提供最相關的信息。
那么，如何更有效地定位呢？
CcTLD是最直接的選擇，因為它們會自動定位位置，但如果使用帶有通用頂級域名的子域或子目錄，什么都不會丟失。
包括Bing、Google在內的搜索引擎都有站長工具類型功能，你可以設置為特定國家/地區(qū)。在谷歌搜索控制臺中更改您的首選項也會有所幫助。確保每個位置子域都作為單獨的屬性進行驗證。然后進入“搜索流量”，點擊“國際定位”，然后選擇相關的地理位置。
更新每個設置有助于確保用戶根據他們的位置查看最相關的信息。
如果你的大部分流量來自谷歌，并且你的網站上有不同語言版本的網址，那么REL標記或者簡稱為hreflang標記就很適合你。(如果Bing是你的首選搜索引擎，請注意meta標簽)。
谷歌在2010年推出的hreflang標簽允許網站告訴谷歌哪個頁面版本適合特定的語言或國家。這樣人們就會看到最適合的內容，從而提高用戶體驗和轉化率。
Hreflang標記可以添加到以下三個位置之一:
頁面標記
HTTP標頭
Hreflang XML站點地圖
每個選項都有它的優(yōu)點和缺點，所以決定哪一個最適合你。公司最終會變成技術上的考慮。如果你不確定，Yoast寫了一篇有用的文章，強調了這里的優(yōu)缺點。
無論您決定將hreflangs放在哪里，每個標記都應該包含對自身和每個替換頁面的引用。例如，如果fanyibase的英語主頁有法語和德語版本，hreflang標記將如下所示:
link rel = " alternate " href = " " hreflang = " en-GB "/
link rel = " alternate " href = " " hreflang = " fr-fr "/
link rel = " alternate " href = " " hreflang = " de-de "/
法國和德國網站上的標簽看起來一樣。
正如你在上面的例子中看到的，hreflang標簽可以用來設置一種語言(ISO 639-1格式)或者一種語言變體(ISO 3166-1 Alpha 2格式)，所以你可以根據需要設置它。當你瞄準你的觀眾時。不要只是假設代碼-仔細檢查以避免在你的網站上粘貼錯誤的標簽。比如英式英語用“gb”代替“uk”或“en”。
當然，有些網頁可能不需要針對特定的受眾。如果頁面上有多種語言(通常不推薦)，或者使用語言選擇器登錄頁面，就會發(fā)生這種情況。在這些情況下，您可以使用“x-default”hreflang標記來表明頁面是中性的，也就是說，它不適合特定的國家或語言。這個標簽不是為了識別“原創(chuàng)”頁面，這是一個常見的錯誤，可能會嚴重阻礙你的SEO工作。
標記的網頁生效后，可以使用谷歌搜索控制臺來確保一切正確。然后，您可以快速輕松地糾正任何標記錯誤，以確保它們按預期工作。
當然，即使你已經完美的設置了地理位置，有時候也不清楚具體的用戶想用什么語言來閱讀你的網站。
在站長工具中添加hreflang標簽，配置地理位置設置，可以幫助把用戶放在搜索的右頁，但是用戶輸入你的品牌網址直接訪問怎么辦？
例如，也許一個說法語的人正在倫敦的咖啡店里使用一臺德國筆記本電腦?；蛘?，如果有人直接從他們的瀏覽器而不是通過搜索引擎訪問你的網站呢？你應該把它們展示給網站的哪個版本？
幸運的是，對主頁或目標頁面應用特定的規(guī)則有助于消除任何混淆。
通過使這些頁面成為國際用戶，您可以控制用戶體驗，并確保每個人都能輕松找到他們需要的信息。
您可以選擇三個常見選項:
向所有人展示相同的內容
你可能認為最簡單的方法是提供特定國家或語言的內容。例如，如果你是一家英國公司公司也許你更喜歡用英文保留你的主頁來突出你的英國特色。
如果是這種情況，您可以輕松地創(chuàng)建一個謹慎的橫幅，將非英語用戶指向最適合他們的語言版本。橫幅建議將基于用戶的語言和國家設置及其IP地址。但是，如果數據是誤導性的，用戶實際上更喜歡看到原始版本，那么他們可以自由地這樣做。
讓用戶決定他們想要哪個版本。
如果你想讓用戶從一開始就完全自由地選擇他們想要的版本，你可以把主頁變成一個國家選擇器登錄頁面。從那里，用戶可以自己決定去哪里，消除了不小心引導他們到錯誤地方的可能性。這種方法對于活躍在許多國家的電子商務網站尤其有用——這就是宜家的做法。
這也是一個很好的例子，說明何時應該使用“x-default”hreflang標記。這個頁面不是針對特定語言或國家的，所以使用這個標簽會告訴Google不要將其視為特定語言或國家。
自動重定向用戶
這是國際主頁最簡單(但也是最權威)的方法。根據用戶的設置，您可以自動將他們重定向到與他們最相關的網站版本。
這樣可以讓用戶體驗更流暢，但也不是沒有困難。比如，如果你沒有中文版的網站，你如何對待中國的用戶？
此外，如果你是一個真正想訪問西班牙網站的法國用戶，自動重定向到一個法國網站可能會令人沮喪。因此，如果您選擇這種方法，請確保提供一個易于識別的下拉菜單，人們可以從中選擇他們想要的版本。
這種方法也會導致相當大的索引問題，因為谷歌通常從美國的IP地址抓取。如果沒有正確實施，您可能最終只能索引美國內容。
那么，您應該對目標網頁應用什么規(guī)則呢？還是那句話，沒有正確答案。每個選項都有自己的優(yōu)點和缺點，所以你需要決定哪個選項最適合你、你的平臺和你的目標受眾。
無論你是否決定建立自己的國際網站，只要你的決定是經過深入研究和認真考慮的，你應該不會在每個目標市場都看到它們。
如果你想變貴公司請聯系我，就最佳方式提出建議——我很樂意聽取你的意見。
