“內(nèi)容為王”是我們這個時代的說法。這個概念是比爾·蓋茨在1996年提出的，20年后(沒錯，20年！看來他是對的。內(nèi)容主導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)世界，也在一定程度上決定了本地化行業(yè)。

作為LSP和企業(yè)本地化團隊，內(nèi)容就是我們的生命。無論是網(wǎng)站內(nèi)容、法律文件、視頻、報告、小冊子——都已經(jīng)寫入了我們的工作DNA。這些內(nèi)容通常來自我們，因為它需要本地化。當(dāng)我們討論內(nèi)容本地化時，我們通常使用完成的內(nèi)容，將其本地化，然后繼續(xù)下一個任務(wù)。但是，在編寫內(nèi)容之前考慮本地化，并將這一思考過程納入任何內(nèi)容策略的規(guī)劃階段，會非常有用。

翻譯后，我們一直注意到，如果在創(chuàng)建內(nèi)容之前考慮本地化，本地化過程將會簡化。它不僅有助于為每個目標受眾提供更高質(zhì)量的內(nèi)容，還可以增強工作流程并避免進一步的挑戰(zhàn)。你可能也經(jīng)歷過類似的現(xiàn)象。

那么，我們?nèi)绾喂膭钗覀兊目蛻艉臀覀兒献鞯膬?nèi)部團隊優(yōu)化內(nèi)容，以在開始時實現(xiàn)本地化呢？以下是一些概念，表達了在內(nèi)容開發(fā)過程中盡早添加本地化考慮因素的重要性。

您的內(nèi)容策略可能也需要本地化。

任何內(nèi)容策略中最重要的一個詞就是受眾，而這個詞恰好是本地化中最重要的一個詞。如果你不知道你要聯(lián)系的受眾是誰，你就無法制定出一個能產(chǎn)生效果的內(nèi)容政策——你首先需要知道這些受眾是誰。

定義這些受眾將決定本地化內(nèi)容的最佳方式、您必須使用的約束以及您需要實現(xiàn)的目標。每個觀眾也有自己的文化背景，這就提出了許多需要考慮的要點:

對他們來說最重要的話題可能是不同的；

你在購買過程中引導(dǎo)他們的方式可能不同；

你需要考慮任何特定國家的法律和審查制度；

在法律之外，你需要考慮——在文化和個人層面——你的主題、主旨、愿景和其他一切，如何被每一個觀眾接受。

一旦創(chuàng)建了內(nèi)容，上述所有要點(以及更多)可能會更難使用。當(dāng)您為每個目標市場規(guī)劃內(nèi)容策略時，您希望了解哪些內(nèi)容可以在國際上運營，以及您可能需要在哪里創(chuàng)建針對每個市場的個性化需求的個性化內(nèi)容。

技術(shù)因素可能會在未來造成問題

只要翻譯或本地化成其他語言，你的內(nèi)容長度就會發(fā)生變化。這可能會影響到你的網(wǎng)站布局(尤其是應(yīng)用程序界面)，這是你希望預(yù)料到的。例如，在你的網(wǎng)站上使用導(dǎo)航菜單，一個長單詞可能會導(dǎo)致整個導(dǎo)航中斷，因為它的一個容器太長了。

這不僅是字母和單詞的視覺大小，也是它們需要的像素數(shù)量。每英寸像素小得多的顯示器將顯示比高分辨率屏幕更大的這些字符。

還有許多其他技術(shù)因素需要考慮；例如，那些BuzzFeed風(fēng)格的圖片列表可能需要花一生的時間來加載南美的3G移動連接。請記住，技術(shù)因素不僅會影響您的內(nèi)容本地化，還會影響您首先可以生成的內(nèi)容類型，這一點很重要。

制作高性價比的視覺效果

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)是一個可視化的網(wǎng)絡(luò)。如果你沒有注意到，視頻在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中處于領(lǐng)先地位。問題是，生成圖像、圖形、視頻和其他視覺效果比編寫內(nèi)容頁面或博客更昂貴。你需要一個符合成本效益的過程來為多個市場創(chuàng)造這些視覺效果，你需要再次做額外的規(guī)劃。

如果你有預(yù)算為每個市場拍攝單獨的視頻，那就太好了，但這通常是為了公司巨人隊保留了它。相反，你需要讓每個觀眾都能看到一個或大多數(shù)視頻，然后從那里對它們進行本地化。

為了避免任何文化失禮，視頻的主要部分可以作為一個模板?？梢蕴砑硬煌Z言的配音或字幕，針對每個特定的觀眾額外拍攝，給它一種原汁原味的感覺。只要你從策劃視頻的那一刻就開始考慮本地化，就可以減少制作時間和整體成本，讓你的本地化過程更容易。

因此，您有三個工作示例來解釋為什么在創(chuàng)建內(nèi)容之前考慮本地化是有益的。當(dāng)存在要本地化的現(xiàn)有內(nèi)容時，這并不總是可行的，這很好。然而，隨著國際受眾被提上日程，這有助于鼓勵我們接收內(nèi)容的客戶在集思廣益內(nèi)容策略時開始考慮本地化問題。