在全球最賺錢的22個(gè)奢侈品牌中，有20個(gè)來自歐洲。
然而，歐洲不再是世界上最大的奢侈品牌消費(fèi)者。美國(guó)不是另外兩個(gè)責(zé)任人。亞洲、中東和俄羅斯現(xiàn)在代表著這些品牌的巨大市場(chǎng)。據(jù)信，全球超過一半的奢侈品牌來自中國(guó)。世界上最熱衷于消費(fèi)這些奢侈品的地方，還沒有成為它們的重要生產(chǎn)者。
為什么會(huì)這樣？這種情況有可能改變嗎？
雖然很容易說出一些奢侈品牌的名字(如Canali、Valentino和Ralph Lauren)，但需要準(zhǔn)確定義高質(zhì)量和理想的品牌成為奢侈品牌有多容易。
奢侈品牌往往有一系列共同特征。它們往往與自己的核心產(chǎn)品高度相關(guān)——比如路易威登(Louis Vuitton)的行李箱，或者勞力士(Rolex)的時(shí)計(jì)。
通常，他們提供的產(chǎn)品是最貴的版本之一。這些產(chǎn)品的質(zhì)量和耐用性非常高，在長(zhǎng)期使用或出現(xiàn)缺陷后不會(huì)被丟棄，而是會(huì)被修復(fù)。在許多情況下，隨著時(shí)間的推移，奢侈品的價(jià)值會(huì)增加而不是減少。
奢侈品也有難得的特質(zhì)；它們并不總是在每個(gè)時(shí)間和地點(diǎn)都可用，并且可能只產(chǎn)生有限的數(shù)量。品牌控制是如此絕對(duì)，品牌絕不會(huì)以邋遢的光出現(xiàn)，也絕不會(huì)表現(xiàn)不好。所有這些特點(diǎn)都有助于他們的滿意度，并解釋了為什么奢侈品牌的地位難以實(shí)現(xiàn)。
雖然很多品牌都與高品質(zhì)商品聯(lián)系在一起，但很少有品牌進(jìn)入這個(gè)專屬俱樂部。真正的奢侈品牌的最后一個(gè)基本特征是國(guó)際化；在每個(gè)市場(chǎng)都被稱為奢侈品牌。
很多品牌在沒有國(guó)際認(rèn)可度的情況下，試圖在一個(gè)或有限的幾個(gè)市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)奢侈品牌的特性，也就是說從來沒有完全達(dá)到真正奢侈品牌的地位。
比如在亞洲作為奢侈品飲料銷售的Pabst藍(lán)帶啤酒，在美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被視為普通的日常啤酒；或者克拉耶絲鞋，在牙買加被認(rèn)為是受歡迎的，生產(chǎn)假冒版本，在英國(guó)被認(rèn)為是體面但不起眼的高街品牌。
一些地區(qū)在生產(chǎn)奢侈品牌方面尤為成功。在消費(fèi)者看來，歐洲品牌得益于與奢侈品牌的一些本質(zhì)品質(zhì)的歷史聯(lián)系，比如精密和工藝。某些國(guó)家，如法國(guó)，往往受益于與高端時(shí)尚和優(yōu)雅的長(zhǎng)期聯(lián)系。這種聲譽(yù)往往通過“光環(huán)效應(yīng)”惠及同國(guó)籍的其他品牌。
瑞士勞力士、法國(guó)香奈兒和意大利普拉達(dá)等奢侈品牌的成功，意味著消費(fèi)者相信基于相同地理位置的其他奢侈品牌將能夠利用相同的人才庫(kù)建立自己的業(yè)務(wù)，因此他們應(yīng)該提供相當(dāng)質(zhì)量的產(chǎn)品。西門子和德國(guó)在消費(fèi)電子領(lǐng)域同樣享有卓越的工程或索尼和日本的創(chuàng)新聲譽(yù)。
一個(gè)取得國(guó)際奢侈品牌地位的亞洲品牌是上海唐。該品牌在上世紀(jì)90年代中期。香港成立后，最初在西方的表現(xiàn)好于離家近的市場(chǎng)。近年來，它在中國(guó)取得了更大的成功，現(xiàn)在它的大部分習(xí)俗都來自中國(guó)。
該品牌成功的部分原因是回歸迷人的過去，從20世紀(jì)30年代開始。上海汲取靈感。或許這意味著，即使是成功的本土奢侈品牌，也需要在當(dāng)前的市場(chǎng)和制造條件之外尋找真品，才能被消費(fèi)者視為溢價(jià)。亞洲消費(fèi)者對(duì)本土品牌質(zhì)量的懷疑似乎是在這一地區(qū)生產(chǎn)自有品牌的最大障礙。
一些批評(píng)人士聲稱，缺乏創(chuàng)新是中國(guó)迄今未能創(chuàng)建自己的奢侈品牌的原因。新概念產(chǎn)品從概念階段進(jìn)入市場(chǎng)通常需要兩年左右的時(shí)間，需要大量的設(shè)計(jì)和測(cè)試。有些人認(rèn)為，中國(guó)的制造商傾向于復(fù)制已經(jīng)證明成功的產(chǎn)品，而不是通過漫長(zhǎng)的研發(fā)過程創(chuàng)造新產(chǎn)品。
然而，這一論點(diǎn)已經(jīng)變得相當(dāng)陳舊，并不能解釋全部真相。奢侈品牌在歐洲得以建立，部分原因是富裕的中產(chǎn)階級(jí)或商人階層的長(zhǎng)期堅(jiān)持。
新的奢侈品牌的建立還需要一些其他因素，這些因素超出了中國(guó)或俄羅斯等市場(chǎng)的能力。這些對(duì)奢侈品牌的建立至關(guān)重要的市場(chǎng)因素，包括先進(jìn)的前沿技術(shù)、具有強(qiáng)大市場(chǎng)認(rèn)可價(jià)值的品牌的出現(xiàn)、頂尖設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)和世界級(jí)的運(yùn)營(yíng)管理技能。
如果這些環(huán)境因素在任何一個(gè)市場(chǎng)都成立，那么最終可能會(huì)出現(xiàn)本土的奢侈品牌?？纯催@些品牌如何定位自己，與更成熟的西方競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，將是一件有趣的事情。
