樂(lè)章，在云上流淌(解碼·文化市場(chǎng)新觀察)
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國(guó)家大劇院今年4月推出線上演出以來(lái)，累計(jì)在線點(diǎn)擊量超過(guò)10億次。線上演出可以打破時(shí)空界限，正成為演出行業(yè)的新常態(tài)。各大演出機(jī)構(gòu)也積極探索培育線上演出體系，形成線上線下傳播合力，拉近高雅藝術(shù)與觀眾的距離。
“春天在線”“聲如夏花”“華彩秋韻”……國(guó)家大劇院自4月11日推出線上演出以來(lái)，已推出三大系列共計(jì)34場(chǎng)演出，截至11月5日，累計(jì)在線點(diǎn)擊量達(dá)10.27億次，場(chǎng)均達(dá)3000萬(wàn)次。
國(guó)家大劇院將演出搬上“云端”的種種嘗試，打開(kāi)了演出市場(chǎng)新的增長(zhǎng)空間，也拓展了藝術(shù)欣賞途徑。不僅是國(guó)家大劇院，疫情防控期間，國(guó)內(nèi)外文化演出機(jī)構(gòu)紛紛推出線上演出，給觀眾提供更多文化選擇，成為演出行業(yè)的新常態(tài)。
提供更多視聽(tīng)選擇
國(guó)家大劇院的線上演出，是北京市民李京全每周非常期待的文化活動(dòng)?！皶r(shí)間上考慮，線上演出的觀看時(shí)間更加靈活；經(jīng)濟(jì)上考慮，通常免費(fèi)或花費(fèi)較少；空間上考慮，能解決異地觀眾無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)觀看演出的問(wèn)題?！崩罹┤f(shuō)：“線上演出還可以通過(guò)切換不同景別，來(lái)增強(qiáng)觀眾的視聽(tīng)體驗(yàn)。通過(guò)屏幕，可以看到演員的面部表情、演奏樂(lè)器的特寫(xiě)鏡頭等，這是線下演出很難做到的。”
為了讓觀眾足不出戶便欣賞到高品質(zhì)藝術(shù)演出，培育更多觀眾對(duì)藝術(shù)的興趣，自4月起，國(guó)家大劇院推出線上系列演出，面向海內(nèi)外觀眾免費(fèi)播出，內(nèi)容涵蓋交響樂(lè)、合唱、室內(nèi)樂(lè)、歌劇等多個(gè)門類，讓高雅藝術(shù)通過(guò)線上的傳播手段“飛”進(jìn)尋常百姓家。
有網(wǎng)友留言：“國(guó)家大劇院的線上演出，讓音樂(lè)漸漸成為我生活中不可或缺的元素。”還有一名德國(guó)網(wǎng)友留言：“聽(tīng)著如此美妙的音樂(lè)放松身體，回歸內(nèi)心的平靜。這是我一整天緊張工作之后的舒緩方式之一?！?br/>北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授段召旭認(rèn)為，線上演出的表演場(chǎng)所和欣賞場(chǎng)景都非常靈活，有利于高雅藝術(shù)傳播?！昂芏嘤^眾表示在劇場(chǎng)欣賞古典音樂(lè)時(shí)會(huì)產(chǎn)生顧慮，比如是否要正裝出席、什么時(shí)候可以鼓掌。在家看演出就可以避免這樣的困擾?！?br/>助力高雅藝術(shù)普及
線上演出不僅僅是將演出上線，而是需要適應(yīng)新的載體和內(nèi)容，助力高雅藝術(shù)普及。
為此，國(guó)家大劇院做出了相應(yīng)調(diào)整，幫助觀眾更好地享受線上演出。國(guó)家大劇院副院長(zhǎng)宮吉成介紹，演出在形式上特別增加了導(dǎo)賞環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)知名藝術(shù)家擔(dān)任導(dǎo)賞嘉賓，通過(guò)介紹、采訪、對(duì)談等形式，向觀眾普及藝術(shù)知識(shí)，帶大家探訪臺(tái)前幕后，讓高雅藝術(shù)更“接地氣”；演出內(nèi)容上，從小規(guī)模音樂(lè)會(huì)拓展到歌劇、音樂(lè)會(huì)、舞蹈、話劇、戲曲等，以豐富的藝術(shù)門類滿足觀眾多元需求。
線上演出還對(duì)技術(shù)支持提出了新要求。8月初，國(guó)家大劇院5G網(wǎng)絡(luò)建成，首次采用“8K+5G”技術(shù)直播音樂(lè)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了在“藝術(shù)+科技”方面的新嘗試。觀眾可以在國(guó)家大劇院花瓣廳和北京8個(gè)區(qū)域布設(shè)的顯示終端，觀看超高清演出實(shí)況。科技與藝術(shù)相結(jié)合的視聽(tīng)盛宴，讓音樂(lè)在城市盡情綻放。
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽(tīng)傳播系主任高貴武說(shuō)，線上演出能夠打破時(shí)空界限，建立沒(méi)有圍墻、不分地域的演出現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)，可以普惠不同地域、不同需求的受眾，尤其是吸引習(xí)慣使用網(wǎng)絡(luò)的年輕人，給予更多觀眾藝術(shù)滋養(yǎng)和熏陶。
線上線下相互促進(jìn)
國(guó)家大劇院調(diào)研顯示，74%的觀眾看了線上演出后，有意愿來(lái)大劇院觀看更多的線下演出。由此可見(jiàn)，線上和線下演出可以相互促進(jìn)。
值得注意的是，線上演出雖然無(wú)法取代線下演出，但已悄然改變著文藝演出生態(tài)。業(yè)內(nèi)人士指出，線上演出正朝著打破單向輸出模式、建立交互式文藝生態(tài)的方向發(fā)展。下一步，線上演出可以加入更多創(chuàng)作過(guò)程的展示，將幕后故事講給更多人聽(tīng)，創(chuàng)新文藝演出形式。
此外，線上演出正在探索建立成熟的商業(yè)體系，為優(yōu)質(zhì)文藝資源付費(fèi)。盡管目前線上演出大多是免費(fèi)的，但收費(fèi)模式也在積極探索。業(yè)內(nèi)人士指出，配合線下演出計(jì)劃，針對(duì)重點(diǎn)演出場(chǎng)次可以推出線上同步付費(fèi)直播，滿足無(wú)法到場(chǎng)的觀眾。
對(duì)于各大演出機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，培育線上演出體系已被提上了議程。線上演出要形成提前策劃、演出直播、后續(xù)跟進(jìn)的全鏈條。國(guó)家大劇院副院長(zhǎng)朱敬說(shuō)，線上演出天生帶有傳播屬性，但也無(wú)法取代現(xiàn)場(chǎng)觀演的感受，“我們將繼續(xù)探索線上線下演出在不同受眾、不同媒介中的內(nèi)容呈現(xiàn)”。