如果你的公司有應(yīng)用程序，或者你的商業(yè)模式是應(yīng)用程序，那么遲早你需要為不同的市場(chǎng)本地化你的應(yīng)用程序。應(yīng)用程序本地化不是一項(xiàng)小任務(wù)，而且永遠(yuǎn)不應(yīng)該是事后才想到的。到2017年，預(yù)計(jì)全球?qū)⒂薪?0億移動(dòng)用戶，這一點(diǎn)非常明確:
如果您的應(yīng)用程序沒(méi)有針對(duì)不同的全球市場(chǎng)進(jìn)行本地化，那么您就錯(cuò)過(guò)了很大一部分。
智能手機(jī)用戶大約85%的時(shí)間都在使用手機(jī)上的應(yīng)用程序，而不是瀏覽互聯(lián)網(wǎng)。但是，您的應(yīng)用程序需要在功能、可用性和本地化方面進(jìn)行仔細(xì)考慮。這個(gè)高增長(zhǎng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)每天都在蓬勃發(fā)展，因?yàn)槊總€(gè)人都吵著要加入應(yīng)用端。所以沒(méi)有國(guó)外市場(chǎng)版本的空間。
如果你做時(shí)間管理軟件，健身程序或者給嬰兒產(chǎn)生白噪音，你應(yīng)該專注于你的關(guān)鍵業(yè)務(wù)。請(qǐng)致電專家團(tuán)隊(duì)對(duì)應(yīng)用程序進(jìn)行本地化。一旦你選擇了合適的合作伙伴，你需要從一開(kāi)始就考慮應(yīng)用商店優(yōu)化(ASO)。如果你想看幾百萬(wàn)(其實(shí)是幾十億！)別人的應(yīng)用，請(qǐng)忽略ASO，這將是你的風(fēng)險(xiǎn)。
什么是應(yīng)用商店優(yōu)化(ASO)？現(xiàn)在你可以猜到，應(yīng)用商店優(yōu)化(ASO)和搜索引擎優(yōu)化(SEO)非常相似。它們之間的主要共同點(diǎn)在于內(nèi)容優(yōu)化的概念。您希望確保本地化應(yīng)用程序的資產(chǎn)得到優(yōu)化，這基本上意味著您可以充分利用它們。
你應(yīng)該準(zhǔn)備好你的申請(qǐng)的內(nèi)容、描述、文本和圖像，以提高可見(jiàn)度。什么更明顯？下載量更大。下載量多是什么意思？更大的銷量。畢竟，如果你想呆在家里，你的發(fā)型和穿著最好的西裝有什么意義呢？為什么要浪費(fèi)時(shí)間和資源去設(shè)計(jì)一個(gè)完美的應(yīng)用程序，如果它是派對(duì)上的壁花的話？
應(yīng)用商店優(yōu)化(ASO)是一種確保您的應(yīng)用符合排名標(biāo)準(zhǔn)并在應(yīng)用商店或Google Play中上升到搜索結(jié)果頂部的方法。如果你知道客戶在找瘦身申請(qǐng)，而你沒(méi)有收錄“瘦身”這個(gè)關(guān)鍵詞，那么你就不會(huì)獲得第一期ASO課程。
但是，如果你已經(jīng)在自己的國(guó)家啟動(dòng)了iOS和Android的應(yīng)用程序(對(duì)你有用！)，對(duì)于本地化的應(yīng)用程序也需要這樣做。為什么？因?yàn)樵诟鐐惐葋?、法?guó)或摩洛哥，人們說(shuō)“減肥”的方式不同。用戶不會(huì)搜索相同的術(shù)語(yǔ)。
即使你的應(yīng)用程序很好地本地化以尊重文化、語(yǔ)言和意識(shí)形態(tài)，如果你不專注于兩個(gè)平臺(tái)上的國(guó)際ASO，那么你的第二堂課就會(huì)失敗。這可能需要付出很多努力，但如果你總是考慮你的外語(yǔ)客戶，你將最大限度地提高你的銷售和投資回報(bào)。
所以，如果你在聽(tīng)，準(zhǔn)備記筆記，那就去吧！以下是本地化應(yīng)用商店優(yōu)化的終極指南:
在營(yíng)銷101中了解你的客戶是非常清楚的，但在應(yīng)用程序本地化時(shí)，這一點(diǎn)非常重要。畢竟，如果你不理解和尊重你的外國(guó)客戶的文化，你怎么能設(shè)計(jì)應(yīng)用程序來(lái)滿足他們的需求呢？一個(gè)精心策劃的ASO戰(zhàn)略圍繞著了解你在不同市場(chǎng)的客戶。這意味著，如果你不是太子港的既成事實(shí)，不是科倫坡街頭使用的行話，也不是巴黎當(dāng)?shù)貙?duì)酒館的俚語(yǔ)，你最好開(kāi)始尋找。
應(yīng)用程序本地化不僅僅是翻譯文本。你必須發(fā)現(xiàn)外國(guó)客戶使用的關(guān)鍵字和搜索詞。你還需要知道，在使用同一種語(yǔ)言的國(guó)家，這些語(yǔ)言會(huì)有所不同。西班牙的西班牙語(yǔ)不同于阿根廷或秘魯?shù)奈靼嘌勒Z(yǔ)。法國(guó)的法國(guó)人與北非部分地區(qū)的法國(guó)人非常不同，等等。
了解當(dāng)?shù)厝巳绾握f(shuō)話，以及他們?nèi)绾蚊枋瞿愕膽?yīng)用程序。然后在本地化描述中使用這些重要信息。如何做到這一點(diǎn)取決于你的預(yù)算和時(shí)間框架。休假去你想競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)做第一手研究會(huì)很棒。
但是，如果您沒(méi)有時(shí)間或者您的老板不愿意將其寫(xiě)入您的應(yīng)用程序本地化預(yù)算，那么您需要與熟練的本地翻譯人員合作。在你想做生意的每一個(gè)地方，建立一個(gè)了解你所在行業(yè)的團(tuán)隊(duì)。應(yīng)用本地化從你的客戶開(kāi)始，應(yīng)用商店優(yōu)化自然也跟著這個(gè)趨勢(shì)。
2.了解你的游戲又一門教科書(shū)式的課程，但卻是必不可少的課程(這也是他們寫(xiě)書(shū)的原因)。了解您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常重要，尤其是在應(yīng)用程序本地化方面。你不僅與其他國(guó)際組織合作。公司競(jìng)爭(zhēng)，但也與本地應(yīng)用程序斗爭(zhēng)，這是殺死它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。窺探他們，找出他們爭(zhēng)奪的關(guān)鍵詞，有些搜索詞的競(jìng)爭(zhēng)有多激烈，是否應(yīng)該爭(zhēng)奪相同的關(guān)鍵詞。
有時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在應(yīng)用飽和的市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)力較低的關(guān)鍵詞和次要類別是最好的競(jìng)爭(zhēng)方式。你還需要決定是排名前十的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵詞，還是排名靠后的競(jìng)爭(zhēng)詞。這里的關(guān)鍵是獲得關(guān)注并超越你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在《減肥》中排名第九可能沒(méi)有你在《新兵訓(xùn)練營(yíng)》中那么賺錢(比如)。
看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)圖標(biāo)使用的顏色和圖像，從而知道哪些是有效的，哪些是無(wú)效的。此外，您可以將應(yīng)用程序的圖標(biāo)設(shè)計(jì)為原創(chuàng)圖標(biāo)，脫穎而出。后面會(huì)詳細(xì)介紹。
3.應(yīng)用程序本地化是最重要的。為您的應(yīng)用程序選擇正確的名稱至關(guān)重要。你的名字對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的翻譯和本地化會(huì)有多大影響？在某些情況下，如果您的應(yīng)用程序有一項(xiàng)發(fā)明或一個(gè)任意的名稱(如“Skype”或“Flickr”)，就沒(méi)有必要翻譯您的名稱。但是如果你為應(yīng)用程序選擇一個(gè)普通的名字，請(qǐng)說(shuō)“瘦身應(yīng)用程序”——你很難得到正確的翻譯和本地化。你可以決定不翻譯你的應(yīng)用程序的名字，因?yàn)槟憧赡軙?huì)有淡化你的品牌的風(fēng)險(xiǎn)。
就像生活中的許多事情一樣，少即是多，所以保持你的應(yīng)用程序的名字簡(jiǎn)短、甜蜜和集中。如果你的公司或者應(yīng)用名稱不涉及相關(guān)關(guān)鍵詞，可以在應(yīng)用標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞。
標(biāo)題如果你的應(yīng)用名稱翻譯不在桌面上，就需要優(yōu)化應(yīng)用內(nèi)容，在標(biāo)題中嵌入關(guān)鍵詞。這將讓潛在用戶更清楚地了解你的應(yīng)用程序是什么，以及為什么他們應(yīng)該下載它。標(biāo)題中至少有一個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞的應(yīng)用的排名比標(biāo)題中沒(méi)有關(guān)鍵詞的應(yīng)用高10.3%。
看下面這個(gè)例子。你可以看到Duolingo，Scholly，Udemy，Rosetta Stone Ltd等應(yīng)用都是用標(biāo)題來(lái)添加關(guān)鍵詞，描述應(yīng)用的。
記得記住題目的正確長(zhǎng)度。如果你熟悉SEO，你就會(huì)知道元數(shù)據(jù)的一切。同樣適用于app store優(yōu)化。在App Store中，標(biāo)題通常被截?cái)?包括空格)為23個(gè)字符。在Google Play中，您有更多的空間，因?yàn)榻財(cái)喟l(fā)生在第30個(gè)字符之后。在移動(dòng)設(shè)備上下載時(shí)，標(biāo)題將被剪切為11和14個(gè)字符。這個(gè)故事的主旨是什么？把所有關(guān)鍵詞放在前面。
說(shuō)到外國(guó)角色，要不惜一切代價(jià)避免！在標(biāo)題中只使用URL友好的字符。IOS對(duì)角色特別敏感。有時(shí)，如果iTunes無(wú)法理解您的標(biāo)題或掃描相關(guān)關(guān)鍵字，它會(huì)參考您申請(qǐng)的數(shù)字身份證。這會(huì)對(duì)你的ASO策略產(chǎn)生負(fù)面影響，所以請(qǐng)確保你的角色對(duì)兩個(gè)平臺(tái)都友好。您需要為每個(gè)操作系統(tǒng)定制ASO，因?yàn)樗鼈兊墓ぷ鞣绞讲煌?/p>
IOS /應(yīng)用商店
請(qǐng)務(wù)必考慮App Store的關(guān)鍵字字段限制為100個(gè)字符。這僅包含您應(yīng)用的標(biāo)題和關(guān)鍵詞。考慮到這一點(diǎn)，在談到iOS的ASO時(shí)，如果想最大化應(yīng)用的自然流量，就需要統(tǒng)計(jì)每個(gè)字符的字符數(shù)。
Android / Google Play
Google Play的ASO方法更像是一種搜索引擎優(yōu)化方法，給你提供了更靈活的空間。作為谷歌，它會(huì)掃描你的整個(gè)描述，并檢測(cè)其中的關(guān)鍵字。您可以使用多達(dá)4000個(gè)字符來(lái)描述您的應(yīng)用程序，但您仍然需要使用正確的關(guān)鍵字密度來(lái)明智地使用它們。
和你的網(wǎng)文一樣，關(guān)鍵詞填充是不會(huì)有回報(bào)的。其實(shí)重要的是要記住是為客戶寫(xiě)，而不是算法。關(guān)鍵詞填充不會(huì)讓你排名靠前，可能會(huì)通過(guò)重復(fù)措辭轉(zhuǎn)移客戶。
寫(xiě)一份迷人的描述寫(xiě)一個(gè)引人入勝的描述，但不要寫(xiě)一篇文章或謀殺疑案。記住，人的時(shí)間是有限的。他們不想等著了解你的應(yīng)用程序的最佳特性。他們不會(huì)為了解決故事中的問(wèn)題而閱讀大量的文字。
所以不要保守秘密。提前提供所有最好的信息。反對(duì)你媽媽給你的所有第一次約會(huì)建議，把所有東西一次拿走。Google Play會(huì)掃描你的整個(gè)描述并不意味著你的客戶會(huì)閱讀它。
一旦你的描述被優(yōu)化并且準(zhǔn)備好了，你需要翻譯它。然而，根據(jù)你需要翻譯的文本類型，與能夠運(yùn)用翻譯技巧的譯者合作可能會(huì)更好。
Transcreation允許您的翻譯人員自由使用本地關(guān)鍵字和搜索詞，并提供對(duì)本地客戶既優(yōu)化又有吸引力的描述。他們還是會(huì)忠于原著，只是有些短語(yǔ)和成語(yǔ)不能逐字翻譯，會(huì)根據(jù)目標(biāo)受眾進(jìn)行調(diào)整。
使用正確的翻譯管理軟件，您的程序員將能夠?yàn)槟姆g人員提供上下文，這樣他們就不會(huì)逐字逐句地工作。這一點(diǎn)在應(yīng)用的本地化過(guò)程中尤為重要，因?yàn)樗麄冃枰唇貓D，這樣才能很容易地了解全貌。您還可以向翻譯人員提供要包含的關(guān)鍵字列表，以確保最大的可見(jiàn)性。
6.在描述中包含截圖。他們說(shuō)一張圖片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。App Store優(yōu)化沒(méi)有具體的方程式，你的形象不會(huì)影響你的搜索排名。不過(guò)在描述中加入截圖會(huì)增加下載量。清晰相關(guān)的圖片展示了你的應(yīng)用程序是如何工作的，以及它是如何的用戶友好，這樣用戶就可以用你的應(yīng)用程序來(lái)展示自己。
還記得時(shí)間問(wèn)題嗎？人們喜歡看圖片，因?yàn)樗麄兛梢允占P(guān)于他們使用你的應(yīng)用程序的難易程度以及它是否適合他們的信息。iOS允許IOS應(yīng)用程序最多五個(gè)截圖，Android允許八個(gè)，但只有前兩三個(gè)截圖會(huì)顯示上傳頁(yè)面加載。這意味著你需要先給你提供最有效的。一些公司決定使用簡(jiǎn)單的屏幕截圖來(lái)展示應(yīng)用程序是如何工作的，而其他人公司結(jié)合強(qiáng)大的圖像和截圖。
優(yōu)步和WhatsApp是2016年下載量最大的應(yīng)用之一。在優(yōu)步對(duì)Google Play的描述中，他們使用了三個(gè)精心挑選的屏幕截圖來(lái)清楚地展示他們的應(yīng)用程序是如何工作的。簡(jiǎn)單實(shí)用。注意第四張截圖是如何在Google Play上被截掉的。
WhatsApp也小心翼翼地使用他們最清晰的截圖。但是，由于很多人已經(jīng)知道WhatsApp是什么，所以他們會(huì)將截屏和圖像結(jié)合起來(lái)，以獲得高影響力。第一頁(yè)的兩個(gè)描述都不到100字，每個(gè)字都用得很準(zhǔn)。
所以，要經(jīng)常使用更有效的截屏，把意思傳達(dá)給觀眾。如果有任何更新，可以顯示出來(lái)，顯示用戶花費(fèi)大部分時(shí)間的頁(yè)面。不要只展示你認(rèn)為看起來(lái)更漂亮的幻燈片，因?yàn)檎掌赡軟](méi)有看到一個(gè)正在進(jìn)行的應(yīng)用程序有用。嘗試使用不同的屏幕截圖進(jìn)行A/B測(cè)試，看看哪些可以吸引最多的下載。
與應(yīng)用程序本地化中的其他事情一樣，確保您選擇的屏幕截圖適合每個(gè)市場(chǎng)。正確顯示圖像和度量單位，以及翻譯和本地化的文本。
7.定位您的測(cè)量許多應(yīng)用程序都包含測(cè)量單位。無(wú)論是追蹤用戶寶寶大小的懷孕app，還是監(jiān)測(cè)其進(jìn)度的健身app，還是記錄開(kāi)銷的理財(cái)app。您需要在本地顯示尺寸和重量。查看熱門應(yīng)用Runkeeper的Android截圖。您可以看到，英文版以英里為單位提供距離，而法文版使用公里和其他翻譯資產(chǎn)。
像Runkeeper這樣依賴本地地圖的應(yīng)用在iOS用戶中遇到了一些問(wèn)題。很多人認(rèn)為蘋果地圖不如谷歌地圖準(zhǔn)確，認(rèn)為Runkeeper可以更好地使用谷歌地圖。有時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)在Android上定制你的應(yīng)用更容易。在其他情況下，iOS的XCode及其“基本國(guó)際化”功能可能是你的開(kāi)發(fā)者的首選。
顯然，要想銷量最大化，就需要為Android和iOS開(kāi)發(fā)應(yīng)用，尤其是在應(yīng)用本地化方面。日本、韓國(guó)等一些國(guó)家偏愛(ài)Android，而中國(guó)偏愛(ài)iOS。因此，如果您發(fā)現(xiàn)一些國(guó)家決定堅(jiān)持使用另一種系統(tǒng)，您需要弄清楚如何為這兩個(gè)平臺(tái)本地化您的應(yīng)用程序。
請(qǐng)記住，雖然數(shù)字可能是通用的，但重量和度量，甚至日期和時(shí)間格式都不是。如果你想最大化下載次數(shù)，提高ASO，你需要保證這些內(nèi)容以本地方式正確顯示——否則你的應(yīng)用會(huì)被刪除，你才能說(shuō)“應(yīng)用本地化”。
8.想想你的偶像。他們總是說(shuō)，你永遠(yuǎn)不能以貌取人。但我打賭你有過(guò)一兩次。這很可悲，但這是真的在一個(gè)充滿視覺(jué)混亂的世界里，我們需要注意的是，你的應(yīng)用程序的圖標(biāo)將成為App Store中眾多圖標(biāo)中的一個(gè)。重要的是它脫穎而出——因?yàn)檎_的理由。
您應(yīng)該避免在圖標(biāo)中使用文本，尤其是當(dāng)應(yīng)用程序本地化時(shí)?？s小到iOS和Android的尺寸時(shí)，不會(huì)顯示或模糊。也不可能使用占用更多空間的語(yǔ)言來(lái)包含小尺寸的翻譯文本。
如果你想把你的應(yīng)用帶到中東，請(qǐng)?zhí)貏e注意研究圖標(biāo)的適當(dāng)性。例如，雖然“豎起大拇指”的手勢(shì)幾乎被普遍接受，但在伊朗這是你能做出的最具攻擊性的手勢(shì)之一。
應(yīng)用圖標(biāo)的適用性和原創(chuàng)性會(huì)提高你的排名、知名度和被App Store或Google Play推廣的幾率。記住，為兩個(gè)平臺(tái)設(shè)計(jì)圖標(biāo)是不同的。蘋果圖標(biāo)邊緣是圓的，而安卓是方的。
IOS要求圖標(biāo)為1024×1024，之后會(huì)縮小到66×66，具體視設(shè)備而定。Android要求圖像以512×512的速度傳輸，然后稍微降低到22×22。
最受歡迎的應(yīng)用程序都有明亮且容易識(shí)別的圖標(biāo)，想想WhatsApp、Twitter和臉書(shū)。研究你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，看看他們使用的顏色，這樣你的應(yīng)用程序圖標(biāo)可以很容易區(qū)分。
9.增加你的列表的流量。驅(qū)動(dòng)你商業(yè)信息的流量就是把ASO從App Store里拿出來(lái)。如果你熟悉一個(gè)可靠的SEO反向鏈接策略，請(qǐng)開(kāi)始為你的列表做同樣的事情。找一個(gè)受信任和受歡迎的網(wǎng)站來(lái)審查你的申請(qǐng)并鏈接到它。你得到的鏈接越多(以及你產(chǎn)生的流量)，你的排名就越高。在社交媒體上做廣告，投資PPC。為你的應(yīng)用程序建立一個(gè)強(qiáng)大的在線形象，并嘗試讓你所在行業(yè)的有影響力的人來(lái)評(píng)論和采納它。
10.獲得正面評(píng)價(jià)App Store在調(diào)整排名時(shí)會(huì)將評(píng)論考慮在內(nèi)，正面評(píng)論會(huì)增加你在Android和iOS上的人氣。許多用戶在決定下載之前會(huì)閱讀應(yīng)用評(píng)論或至少檢查星級(jí)。如果你不優(yōu)秀，他們不會(huì)在第一時(shí)間下載你的應(yīng)用。
如何獲得評(píng)論？請(qǐng)確保始終考慮您的用戶體驗(yàn)。沒(méi)有人希望在下載應(yīng)用程序時(shí)被彈出的窗口所困擾。他們不僅沒(méi)有機(jī)會(huì)檢查你的申請(qǐng)，還可能鼓勵(lì)他們刪除它，而不是評(píng)估它。最好在下載后的幾周內(nèi)設(shè)置審核提示。
你可以決定舉辦一場(chǎng)比賽，或者用免費(fèi)產(chǎn)品或獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)鼓勵(lì)評(píng)論。在研究您的應(yīng)用程序本地化策略時(shí)，請(qǐng)務(wù)必查看競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)。一些國(guó)家對(duì)這類促銷活動(dòng)有嚴(yán)格的要求。
外購(gòu)App store優(yōu)化和App本地化一樣，要從一開(kāi)始就考慮。然而，如果你在你的本土市場(chǎng)有一個(gè)成功的應(yīng)用程序，并且有正確的團(tuán)隊(duì)、策略和ASO技術(shù)，你可以讓你的應(yīng)用程序在全世界獲得成功。
在你啟動(dòng)的每個(gè)市場(chǎng)中研究你的客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。尊重他們的文化，了解他們的需求，為您的客戶以及Android和iOS應(yīng)用定制策略。遵循這些提示，你將很快超越最受歡迎的應(yīng)用程序。
